Jak sprawdzić dane strukturalne strony w Google

Trzy narzędzia — trzy pytania

• Test wyników z elementami rozszerzonymi od Google odpowiada na pytanie, czy strona może otrzymać wynik rozszerzony w wyszukiwarce: gwiazdki ocen, cenę produktu, ścieżkę nawigacyjną.
• Walidator Schema.org odpowiada na pytanie, czy znaczniki są w ogóle poprawnie napisane — według wszystkich reguł słownika, także dla typów, których Google w wynikach nie wyróżnia.
• Raporty Search Console odpowiadają na pytanie, co Google znalazł w całej witrynie i gdzie błędy się powtarzają.

Zwykle potrzebne są wszystkie trzy: dwa pierwsze — dla konkretnej strony tu i teraz, trzeci — do kontroli całej witryny w czasie.

Krok 1. Test wyników z elementami rozszerzonymi

1. Otwórz Test wyników z elementami rozszerzonymi.
2. Wklej adres strony i uruchom test. Jeśli strona nie jest jeszcze opublikowana, możesz wkleić jej kod HTML.
3. Przejrzyj listę wykrytych elementów. Element bez błędów kwalifikuje się do wyniku rozszerzonego. Błąd oznacza, że się nie kwalifikuje. Ostrzeżenie — kwalifikuje się, ale brakuje zalecanych właściwości.

Narzędzie pokazuje tylko typy, dla których Google ma wyniki rozszerzone. Znaczników Service czy WebPage tam nie zobaczysz. To nie błąd: po prostu Google nie ma dla nich osobnej prezentacji w wynikach.

Krok 2. Walidator Schema.org

1. Otwórz validator.schema.org.
2. Wklej adres lub kod strony.
3. Po prawej pojawi się drzewo wszystkich wykrytych obiektów z właściwościami oraz lista błędów i ostrzeżeń.

Tu wygodnie sprawdzić, czy obiekty są ze sobą poprawnie powiązane: na przykład czy usługa ma wskazanego wykonawcę, a produkt — ofertę z ceną. Jeśli właściwość nie pasuje do wybranego typu, walidator to zgłosi.

Krok 3. Raporty Search Console

Gdy Google znajduje w witrynie znaczniki obsługiwanych typów, w Search Console pojawiają się raporty dla każdego typu — na przykład dla ścieżki nawigacyjnej czy produktów. Widać w nich, ile stron ma poprawne znaczniki, ile ma błędy i jakie błędy się powtarzają. Po poprawce można uruchomić w raporcie weryfikację naprawy, a Google ponownie sprawdzi dotknięte strony.

Jeśli witryny nie ma jeszcze w Search Console, zacznij od tej instrukcji.

Częste błędy

• Znaczniki nie zgadzają się z tym, co widzi odwiedzający. Cena w znacznikach jest inna niż na stronie; w znacznikach są opinie, których na stronie nie ma. Google wymaga, by oznaczone dane były widoczne na stronie.
• Brak wymaganych właściwości. Na przykład produkt nie ma ceny lub dostępności w ofercie.
• Dwa zestawy znaczników dla tego samego. CMS dodaje swoje znaczniki organizacji, wtyczka SEO — swoje, i na stronie są dwie różne „firmy”. Zostaw jedno źródło.
• Błędy składni w JSON-LD: zbędny przecinek, niezabezpieczony cudzysłów. Walidator wskaże wiersz z błędem.
• Znaczniki dla wyników, których już nie ma. Od 2023 roku wyniki rozszerzone FAQ Google pokazuje głównie autorytatywnym witrynom rządowym i medycznym, a dla HowTo przestał je pokazywać całkowicie. Takie znaczniki nie szkodzą, ale gwiazdek w wynikach nie dadzą.
• Oczekiwanie gwarantowanego efektu. Poprawne znaczniki dają prawo do wyniku rozszerzonego, ale go nie gwarantują: o wyświetleniu decyduje Google.

W skrócie

1. Test wyników z elementami rozszerzonymi — czy strona kwalifikuje się do wyróżnienia w wyszukiwarce.
2. Walidator Schema.org — czy znaczniki są poprawne jako całość.
3. Search Console — gdzie błędy powtarzają się w całej witrynie.
4. Oznaczone dane muszą zgadzać się z tym, co widać na stronie.
5. Jeden typ obiektu — jedno źródło znaczników.

Jeśli na stronie nie ma danych strukturalnych albo są w nich błędy, możemy dodać znaczniki do wyników rozszerzonych Google: firma, usługi, produkty i ścieżka nawigacyjna — ze sprawdzeniem we wszystkich trzech narzędziach. W sklepach internetowych znaczniki produktów pomagają też przy odrzuceniach w Merchant Center.