Як праверыць мікраразметку сайта ў Google

Тры інструменты — тры пытанні

• Rich Results Test ад Google адказвае на пытанне, ці можа старонка атрымаць пашыраны вынік у пошуку: зоркі рэйтынгу, цану тавару, хлебныя крошкі.
• Валідатар Schema.org адказвае на пытанне, ці правільна напісана разметка ўвогуле — па ўсіх правілах слоўніка, у тым ліку для тыпаў, якія Google у пошуку ніяк не афармляе.
• Справаздачы Search Console адказваюць на пытанне, што Google знайшоў на ўсім сайце і дзе памылкі паўтараюцца.

Звычайна патрэбныя ўсе тры: першыя два — для канкрэтнай старонкі ўжо цяпер, трэці — для кантролю ўсяго сайта з часам.

Крок 1. Rich Results Test

1. Адкрыйце Rich Results Test.
2. Устаўце адрас старонкі і запусціце праверку. Калі старонка яшчэ не апублікаваная, можна ўставіць яе HTML-код.
3. Паглядзіце спіс знойдзеных элементаў. Элемент без памылак падыходзіць для пашыранага выніку. Памылка азначае, што не падыходзіць. Папярэджанне — падыходзіць, але не хапае рэкамендаваных уласцівасцей.

Інструмент паказвае толькі тыпы, для якіх у Google ёсць пашыраныя вынікі. Разметку Service або WebPage вы там не ўбачыце. Гэта не памылка: проста Google не робіць для іх асобнага афармлення ў выдачы.

Крок 2. Валідатар Schema.org

1. Адкрыйце validator.schema.org.
2. Устаўце адрас або код старонкі.
3. Справа з’явіцца дрэва ўсіх знойдзеных сутнасцей з уласцівасцямі і спіс памылак і папярэджанняў.

Тут зручна правяраць, ці правільна сутнасці звязаныя паміж сабой: напрыклад, ці ўказаны ў паслугі выканаўца, а ў тавару — прапанова з цаной. Калі ўласцівасць не належыць да выбранага тыпу, валідатар пра гэта скажа.

Крок 3. Справаздачы Search Console

Калі Google знаходзіць на сайце разметку падтрымліваемых тыпаў, у Search Console з’яўляюцца справаздачы па кожным тыпе — напрыклад, па хлебных крошках або таварах. У іх відаць, колькі старонак з карэктнай разметкай, колькі з памылкамі і якія памылкі паўтараюцца. Пасля выпраўлення ў справаздачы можна запусціць праверку выпраўлення (Validate fix), і Google пераправерыць закранутыя старонкі.

Калі сайт яшчэ не дададзены ў Search Console, пачніце з гэтай інструкцыі.

Частыя памылкі

• Разметка разыходзіцца з тым, што бачыць наведвальнік. Цана ў разметцы адна, на старонцы іншая; у разметцы ёсць водгукі, якіх на старонцы няма. Google патрабуе, каб размечаныя даныя былі бачныя на старонцы.
• Не запоўнены абавязковыя ўласцівасці. Напрыклад, у тавару няма цаны або наяўнасці ў прапанове.
• Дзве разметкі аднаго і таго ж. CMS дадае сваю разметку арганізацыі, SEO-плагін — сваю, і на старонцы аказваюцца дзве розныя «кампаніі». Пакіньце адну крыніцу.
• Памылкі сінтаксісу ў JSON-LD: лішняя коска, неэкранаваныя двукоссі. Валідатар пакажа радок з памылкай.
• Разметка дзеля вынікаў, якіх больш няма. З 2023 года пашыраныя вынікі для FAQ Google паказвае ў асноўным аўтарытэтным дзяржаўным і медыцынскім сайтам, а для HowTo перастаў паказваць зусім. Такая разметка не шкодзіць, але зорак у выдачы не дасць.
• Чаканне гарантаванага выніку. Правільная разметка дае права на пашыраны вынік, але не гарантуе яго: паказваць ці не, Google вырашае сам.

Коратка

1. Rich Results Test — ці падыходзіць старонка для афармлення ў пошуку.
2. Валідатар Schema.org — ці карэктная разметка цалкам.
3. Search Console — дзе памылкі паўтараюцца па ўсім сайце.
4. Размечаныя даныя павінны супадаць з тым, што відаць на старонцы.
5. Адзін тып сутнасці — адна крыніца разметкі.

Калі разметкі на сайце няма або ў ёй памылкі, мы можам дадаць мікраразметку для пашыраных вынікаў Google: кампанія, паслугі, тавары і хлебныя крошкі — з праверкай ва ўсіх трох інструментах. Для інтэрнэт-крам разметка тавараў дапамагае яшчэ і з адхіленнямі ў Merchant Center.