Падбор ключавых слоў для сайта і рэкламы з дапамогай ШІ

Падключаем ШІ-памочніка да планавальніка ключавых слоў Google — на вашым камп'ютары або ў вашай воблачнай асяроддзі. Вы сваімі словамі называеце напрамкі бізнесу, а памочнік сам глядзіць афіцыйныя дадзеныя Google: што і як часта шукаюць людзі, дзе попыт сапраўдны, дзе рэклама ўжо пераплачаная і якія фразы ўпісаць у тэксты сайта і ў абвесткі. Разбірацца ў рэкламным кабінеце і ў тэрмінах не трэба.

З чым да нас прыходзяць

• Рэклама з'ядае бюджэт, а заявак мала. Кампанія настроена на «паслугі для бізнесу», а кліент піша «колькі каштуе зрабіць сайт» — грошы сыходзяць на клікі, якія ні ў што не ператвараюцца.
• Сайт апісаны мовай галіны, а не мовай кліента. Старонка «Паслугі» напісана так, як прынята ў спецыялістаў, і Google не паказвае яе па пытаннях, якія людзі задаюць на самай справе.
• Новую паслугу запускаюць, не ведаючы, ці шукае яе хто-небудзь. Спачатку плацяць за распрацоўку і рэкламу, а попыт правяраюць потым.
• Незразумела, за якія словы плаціць. Адны фразы каштуюць капейкі, іншыя ідуць у дарагі аўкцыён, і па якіх прыходзіць кліент — не відаць.
• Бюджэт сыходзіць на нямэтавыя клікі. Па запытах «бясплатна», «сваімі рукамі», «вакансіі» прыходзяць тыя, хто нічога не замовіць, а спіс мінус-слоў ніхто не складаў.
• Незразумела, на якой мове гаварыць з рынкам. У Польшчы тыя ж паслугі шукаюць па-польску, па-ўкраінску і па-руску, і долі моў у розных нішах вельмі розныя.
• Падрадчык дасылае спісы слоў без тлумачэнняў. Праверыць, адкуль лічбы і ці ёсць у іх сэнс, самастойна не атрымліваецца.

Што ўмее памочнік, падключаны да планавальніка

Звычайны чат з ШІ не бачыць пошукавай статыстыкі Google і падбірае словы «на агульных меркаваннях» — прыгожа і міма. Падключаны памочнік бярэ лічбы з афіцыйнага інструмента Google і адказвае па іх. Пытацца можна сваімі словамі:

• «Што людзі шукаюць, калі хочуць замовіць сайт у Беластоку?» — збярэ жывыя фармулёўкі запытаў і разложыць іх па тэмах.
• «Колькі разоў на месяц шукаюць гэтую фразу і ці ёсць сезоннасць?» — пакажа аб'ём пошукаў за год і адзначыць месяцы, калі попыт расце.
• «Якія словы дарагія, а якія танныя?» — пакажа ўзровень канкурэнцыі і прыблізны кошт кліку па кожнай фразе.
• «На якой мове шукаюць маю паслугу ў гэтым горадзе?» — параўнае попыт па мовах і рэгіёнах, каб вы не перакладалі сайт наўздагад.
• «Што ўпісаць у тэкст старонкі паслугі?» — прапануе фразы, якія людзі сапраўды ўжываюць, і адзначыць тыя, за якія не варта змагацца.
• «Якія словы дадаць у мінус-спіс?» — вылучыць запыты, па якіх прыходзяць не пакупнікі.
• «Колькі клікаў чакаць пры такім бюджэце?» — пабудуе прагноз паказаў, клікаў і выдаткаў на месяц.
• «Што шукаюць побач са старонкай канкурэнта?» — па адрасе чужой старонкі падбярэ звязаныя запыты.

Як выглядае вынік

Вы атрымліваеце не выгрузку з рэкламнага кабінета, а рабочы дакумент: спіс фраз, дзе ў кожнай пазначана, колькі разоў на месяц яе шукаюць, наколькі высокая канкурэнцыя і колькі прыкладна каштуе клік, а побач — кароткі вывад, куды гэтую фразу паставіць. Адны ідуць у загалоўкі і тэксты сайта, іншыя — у рэкламныя абвесткі, трэція лепш пакінуць канкурэнтам: яны плацяць за іх зашмат, а кліентаў такія словы прыводзяць мала.

Рашэнні з такога дакумента выглядаюць будзённа і менавіта таму эканомяць грошы. Фраза з дзясяткам пошукаў на месяц і дарагім клікам — не прыярытэт, нават калі яна прыгожа гучыць у апісанні паслугі. Фраза, якую шукаюць сотні разоў і па якой у канкурэнтаў няма нармальнай старонкі, — повад напісаць гэтую старонку першым.

Як гэта спрацавала ў нас

Гэтую звязку мы паставілі спачатку сабе. Карыснай яна аказалася не ў момант «паглядзець прыгожыя лічбы», а калі трэба вырашыць: пісаць старонку ці не. Памочнік правярае фармулёўкі, адкідае прыдуманыя і паказвае, пра што людзі пытаюцца насамрэч. Па той жа логіцы сабраны тэксты паслуг на нашым сайце — уключна з той, якую вы зараз чытаеце.

Заадно мы прайшлі ўвесь шлях з доступамі на баку Google, і ён аказаўся даўжэйшым за саму ўстаноўку: у верасні 2026 года Google памяняў парадак выдачы доступу да свайго API, і палова інструкцый у сетцы састарэла. Падрабязны разбор — у артыкуле «Падключаем Google Keyword Planner да ШІ». Для вас гэта значыць, што адміністрацыйную частку мы бяром на сябе.

Што вы атрымліваеце

• Спіс фраз з лічбамі — запыты вашых кліентаў, колькасць пошукаў на месяц, канкурэнцыя, прыблізны кошт кліку.
• Зразумелае «што куды» — якія фразы ідуць у тэксты сайта, якія ў рэкламу, а якія лепш пакінуць канкурэнтам.
• Праверку ідэі да ўкладанняў — відаць, ці шукае хтосьці новую паслугу, да таго як вы заплацілі за сайт і рэкламу.
• Мінус-словы для рэкламы — каб бюджэт не сыходзіў на «бясплатна», «сваімі рукамі» і пошук працы.
• Кантроль падрадчыкаў — спісы слоў ад агенцтва можна зверыць з тымі ж дадзенымі Google.
• Эканомію — планавальнік Google бясплатны, рэгулярна вы плаціце толькі за падпіску на памочніка, і гэта танней за гадзіну працы спецыяліста па рэкламе ў месяц.
• Дадзеныя застаюцца ў вас — усё працуе на вашым камп'ютары і ў вашым акаўнце Google, доступ адклікаецца ў любы момант.

Каму гэта асабліва карысна

• Паслугам у Польшчы з руска- і ўкраінамоўнымі кліентамі — відаць, на якой мове і ў якім горадзе шукаюць менавіта вашу паслугу.
• Інтэрнэт-крамам — якія таварныя запыты растуць да сезона і як людзі называюць тавар у пошуку.
• Лакальнаму бізнесу — попыт па горадзе і раёне, а не «у сярэднім па краіне».
• Тым, хто запускае новы напрамак — праверка попыту да ўкладанняў у сайт і рэкламу.
• Тым, хто ўжо плаціць за рэкламу — рэвізія слоў, на якія сыходзіць бюджэт.

Што патрэбна для ўстаноўкі

Магутны камп'ютар, сервер і відэакарта не патрэбныя: ШІ працуе ў воблаку, а на вашым камп'ютары — невялікая праграма-пасярэднік паміж памочнікам і Google.

• Камп'ютар на Windows 10 ці 11, macOS або Linux.
• 8 ГБ аператыўнай памяці і 2 ГБ вольнага месца на дыску; сама праграма займае каля 30 МБ.
• Стабільны інтэрнэт.
• Акаўнт Google Ads — бясплатны, запускаць рэкламу для падбору слоў не трэба; калі яго няма, створым разам.
• Платная падпіска на ШІ-памочніка Claude, аформленая на вас, — базавага тарыфу дастаткова.
• Доступ праграмы да дадзеных Google — афармленне і праверку праходзім мы, ад вас патрэбна толькі пацвярджэнне ў акне Google.

Як праходзіць устаноўка

Тры фарматы

• Аддалена. Падключаемся да вашага камп'ютара праз абаронены сеанс аддаленага доступу — кожнае дзеянне відаць на экране. Для кампаній па ўсёй Польшчы і ў ЕС.
• З выездам да вас. Наладжваем на месцы, на тым камп'ютары, дзе будзе працаваць памочнік. Беласток і Падляскае ваяводства, іншыя гарады — па дамоўленасці.
• У вашым воблаку. Калі кампанія працуе ў воблачнай асяроддзі, ставім туды — тады памочнікам змогуць карыстацца некалькі супрацоўнікаў.

Этапы

1. Сузвон на 20 хвілін: якія напрамкі бізнесу, гарады і мовы трэба праверыць.
2. Доступы на баку Google афармляем мы: заводзім акаўнт для падбору слоў, калі яго няма, і праходзім праверку праграмы. Пароль ад вашага Google нікому не перадаецца — згоду вы даяце ў афіцыйным акне Google і адклікаеце ў любы момант.
3. Устаноўка і падключэнне на вашым камп'ютары — звычайна гадзіна-дзве.
4. Першы разбор па вашых тэмах — разам, у той жа дзень.
5. Кароткае навучанне і спіс гатовых пытанняў перад кожнай новай старонкай і кампаніяй.

Сумленна пра межы

• Памочнік нічога не запускае і не мяняе ў рэкламным кабінеце: ён чытае дадзеныя планавальніка і раіць. Кампаніі, стаўкі і бюджэты застаюцца пад вашым кантролем.
• Google ацэньвае попыт прыблізна: гэта арыенцір для рашэнняў, а не лічыльнік рэальных людзей і не гарантыя заявак.
• Калі ў акаўнце Google Ads не было выдаткаў, Google паказвае колькасць запытаў дыяпазонамі — «ад 100 да 1 тыс. на месяц». Для выбару напрамку гэтага звычайна дастаткова.
• Па вельмі вузкіх тэмах дадзеных у Google мала, і высновы будуць сціплейшыя — сумленней убачыць гэта адразу, чым пасля аплочанай рэкламы.
• Доступ да дадзеных выдае сам Google пасля праверкі праграмы: гэта не імгненная кнопка, і мы закладваем гэты час у тэрмін работ.
• ШІ можа памыліцца, таму за кожным вывадам ён паказвае лічбы, якія вы можаце пераправерыць у самім Google Ads.

Частыя пытанні

Чым гэта адрозніваецца ад збору семантычнага ядра ў агенцтве?

Агенцтва прыносіць табліцу адзін раз, і праз паўгода яна састарэе. Тут інструмент застаецца ў вас: попыт можна праверыць перад кожнай новай старонкай, паслугай і кампаніяй, не замаўляючы працу нанова. Лічбы тыя ж — з планавальніка Google.

Ці трэба, каб у мяне ўжо была рэклама ў Google?

Не. Дастаткова бясплатнага акаўнта Google Ads, запускаць кампаніі не патрабуецца. Падбор слоў карысны менавіта да рэкламы — каб не траціць бюджэт наўздагад.

Ці можна глядзець попыт па канкрэтным горадзе і мове?

Так. Планавальнік падзяляе дадзеныя па краінах, рэгіёнах і гарадах, а таксама па мове запыту. Для бізнесу ў Польшчы гэта ключавая рэч: попыт па-польску, па-ўкраінску і па-руску адрозніваецца ў разы і па-рознаму ў кожнай нішы.

Ці бяспечна даваць ШІ доступ да рэкламнага акаўнта?

Памочніку даступныя толькі тры дзеянні планавальніка: падабраць ідэі, паказаць гісторыю запытаў і палічыць прагноз. Ствараць кампаніі, мяняць стаўкі і траціць бюджэт гэты модуль не ўмее — такой функцыі ў ім проста няма. Згоду вы даяце ў акне Google і адклікаеце ў наладах акаўнта.

Ці падыдзе, калі сайт на WordPress, Shopify ці Joomla?

Так. Дадзеныя бяруцца з Google, а не з сайта, таму платформа значэння не мае. Сайта можа не быць увогуле — попыт правяраецца да яго распрацоўкі.

У мяне ўжо ёсць SEO-падрадчык. Гэта яму не перашкодзіць?

Наадварот: вы зможаце правяраць яго прапановы па тых жа дадзеных Google і размаўляць прадметна — чаму гэтая старонка патрэбна, а тая фраза не вартая бюджэту.

Колькі гэта каштуе ў месяц?

Планавальнік Google бясплатны. Рэгулярна вы плаціце толькі за падпіску на ШІ-памочніка — каля 20 долараў у месяц за базавы тарыф Claude. Наша наладка разавая, ад 90 €.

Колькі часу займае першы вынік?

Першы разбор па вашых тэмах — у дзень устаноўкі. Падрабязны спіс фраз з рэкамендацыямі звычайна гатовы за два-тры працоўныя дні.

Як гэта зроблена

Памочнік падключаецца да планавальніка праз MCP-сервер — адкрыты стандарт, па якім ШІ-памочнікі атрымліваюць доступ да знешніх сэрвісаў. Мы выкарыстоўваем кампактны модуль з адкрытым кодам, які ўмее толькі чытаць дадзеныя планавальніка, і перад устаноўкай правяраем яго на бяспеку — гэтак жа, як у паслузе «Бяспечнае ўкараненне ШІ-агентаў і MCP-сервераў». Як мы ставілі гэтую звязку сабе і што пайшло не так, апісана ў артыкуле «Падключаем Google Keyword Planner да ШІ».

Гэтая паслуга добра спалучаецца з суседнімі: Search Console з ШІ паказвае, па якіх запытах вас ужо знаходзяць, Google Analytics з ШІ — што людзі робяць на сайце далей, а праверка хуткасці — ці не губляеце вы іх праз павольныя старонкі.

Раскажыце, які бізнес і які рынак трэба прааналізаваць — дамо папярэднюю ацэнку да пачатку работ.