Налада кантэкстнай рэкламы Google Ads
Наладжваем і запускаем рэкламу ў Google так, каб бюджэт ішоў на заяўкі, а не на выпадковыя клікі: толькі камерцыйныя запыты, агульны спіс мінус-слоў, правераны ўлік канверсій і празрысты кантроль выдаткаў. Для бізнесу з Беластока, з усёй Польшчы і для іншамоўных кліентаў у ЕС.
Налада Google Ads пад ключ
Шэсць напрамкаў, з якіх складаецца рэклама, што прыносіць заяўкі. Націсніце на пункт, каб прачытаць падрабязнасці.
Аўдыт і стратэгія
Правяраем пошукавыя запыты, мінус-словы, сеткі паказу, стратэгію ставак і канверсіі. Паказваем, колькі грошай пайшло на клікі без заявак.
Дамаўляемся, што лічыцца вынікам: заяўка з формы, званок, паведамленне ў WhatsApp або Telegram.
Ваш горад, уся Польшча або асобныя рэгіёны. Аб'явы на польскай, рускай або адразу на дзвюх мовах.
Па даных Планавальніка ключавых слоў ацэньваем кошт кліку і прапануем дзённы бюджэт, які вы кантралюеце самі.
Вынік: зразумелы план кампаній і бюджэту да першага кліку.
Структура кампаній
Асобная кампанія на ваш горад з больш высокай мэтавай цаной за канверсію: кліент побач з офісам для вас каштоўнейшы.
Другая кампанія ахоплівае буйныя гарады і рэгіёны і не забірае бюджэт у мясцовай.
Аб'ява дакладна адказвае на запыт, а Google вышэй ацэньвае яе якасць і зніжае кошт кліку.
Не ўключаем пошукавых партнёраў, кантэкстна-медыйную сетку і YouTube: рэкламу бачаць толькі тыя, хто сам шукае паслугу.
Вынік: бюджэт не расцякаецца па выпадковых пляцоўках.
Ключавыя словы і мінус-словы
Паслуга плюс «замовіць», «цана», «кошт», «пад ключ» і назва горада.
Ваш горад, Варшава, Кракаў, Уроцлаў, Гданьск, Познань і іншыя — там, дзе вы сапраўды працуеце.
Адзін спіс на ўвесь акаўнт: «бясплатна», «сваімі рукамі», «праца», «курсы», «спампаваць» і дзясяткі іншых.
Рэгулярна глядзім, па якіх фразах паказвалася рэклама, і адсякаем лішнія.
Вынік: вы не плаціце за клікі тых, хто не збіраўся купляць.
Аб'явы і рэсурсы
Загалоўкі з горадам і выгадай, апісанні без паўтораў. Для кожнай кампаніі — свой набор.
Дадатковыя спасылкі на ключавыя старонкі, удакладненні з перавагамі і пералік паслуг, якія не паўтараюць адно аднаго.
Званок проста з аб'явы, адрас з Профілю кампаніі ў Google, лагатып і назва фірмы.
Ілюстрацыі ў двух фарматах па правілах Google: без тэксту і лагатыпа на выяве.
Вынік: аб'ява займае больш месца ў выдачы і збірае больш клікаў.
Улік заявак
Заяўка з формы, націск на тэлефон, WhatsApp і Telegram, званок з аб'явы. Менавіта па іх Google вызначае стаўкі.
Канверсіі з Google Analytics 4 пакідаем дадатковымі: адна заяўка лічыцца адзін раз.
Банер cookie перадае выбар наведвальніка ў Google у адпаведнасці з GDPR.
Правяраем палітыку бяспекі сайта (CSP), дыягностыку ў Google Data Manager і адпраўляем тэставую заяўку.
Вынік: Google шукае людзей, якія пакідаюць заяўкі, а не тых, хто проста клікае.
Аўтаматызацыя і кантроль
Рэсурсы, ключавыя словы і налады для некалькіх кампаній адразу — адным скрыптам, без ручных памылак.
Пасля змены скрыпт параўноўвае вынік з тым, што павінна было атрымацца.
Сочым, каб выдаткі на клікі без заявак не перавышалі ўзгоднены ліміт.
Рэкамендацыі Google разглядаем уручную: яны не мяняюць стаўкі і бюджэт без вашага ведама.
Вынік: акаўнт пад кантролем і без сюрпрызаў у рахунку.
Бюджэт і стаўкі без сюрпрызаў
Тлумачым, за што і колькі вы плаціце, да старту, а не пасля першага рахунку.
- Стратэгія з мэтавай цаной за канверсію кіруе стаўкамі
- Мінус-словы адсякаюць клікі без шанцаў на заяўку
- Улік заявак паказвае рэальны кошт кліента
- Стартавая мэта — па прагнозе кошту кліку
- Мяняем паступова, раз на 2–3 тыдні, без скіду навучання
- Мясцовая кампанія атрымлівае больш высокую мэту
- У асобны дзень Google можа выдаткаваць да двух дзённых бюджэтаў
- За месяц — не больш за дзённы бюджэт, памножаны на 30,4
- Разлічваем і ўзгадняем бюджэт на месяц
- Дапамагаем прайсці верыфікацыю рэкламадаўца
- Наладжваем плацежны профіль
- Студыя працуе з доступам карыстальніка, які вы можаце адклікаць у любы момант
Каму падыходзіць
Што мы выпраўляем у рэкламе, якая ўжо працуе
Калі рэклама працуе, а заявак мала, прычына амаль заўсёды ў адным з гэтых пунктаў.
Клікі па чужых запытах
Шырокія ключавыя словы прыводзяць тых, хто шукае «як зрабіць самому», працу або курсы.
Паказы там, дзе паслугу не шукаюць
Пошукавыя партнёры, кантэкстна-медыйная сетка і YouTube уключаны па змаўчанні.
Google лічыць не тое
Канверсіямі пазначаны прагляды старонак, а адна заяўка лічыцца двойчы.
Рэкамендацыі прымяняюцца самі
Аўтапрымяненне пашырае ключавыя словы і мяняе стратэгію без вашага ведама.
Сайт блакуе тэг
Палітыка бяспекі сайта або банер cookie без Consent Mode v2 хаваюць частку заявак.
Мэтавая цана ўзята са столі
Занадта нізкая — няма паказаў, занадта высокая — дарагія клікі без кантролю.
Акаўнт прыпынены
Верыфікацыя, плацежны профіль, запыт на аплату — пакуль гэта не вырашана, заяўкі ідуць да канкурэнтаў.
Адна аб'ява на ўсю краіну
Без горада ў загалоўку, адраса і тэлефона аб'ява прайграе мясцовым канкурэнтам.
Як мы запускаем рэкламу
Шэсць крокаў. Кожную змену ў акаўнце правяраем асобна, перш чым ісці далей.
Аўдыт
Стратэгія і смета
Улік заявак
Кампаніі
Запуск
Кантроль
Што вы атрымліваеце
Пасля запуску ў вас ёсць працуючыя пошукавыя кампаніі, адобраныя Google, і акаўнт Google Ads, створаны на вашу фірму, з поўным доступам. Кожная канверсія праверана тэстам, таму ўліку заявак можна давяраць. Для кожнай кампаніі падрыхтаваны поўны набор аб'яў і рэсурсаў, на ўвесь акаўнт дзейнічае агульны спіс мінус-слоў, а пошукавыя запыты ўжо ачышчаны. Рэклама звязана з Google Analytics 4, Search Console і Профілем кампаніі ў Google. У канцы вы атрымліваеце зразумелую справаздачу: што наладжана, колькі каштуюць клік і заяўка і што рабіць далей.
Што важна ведаць да старту
Колькі каштуе налада Google Ads
Дакладную смету называем пасля кароткага аўдыту
Цана залежыць ад:
- колькасці кампаній і груп аб'яў
- гарадоў, рэгіёнаў і моў
- аб'ёму ключавых слоў і мінус-слоў
- наяўнасці на сайце ўліку заявак і згоды на cookie
Стварэнне і запуск кампаніі Google Ads
Рэкламны бюджэт вы плаціце Google напрамую, у цану ён не ўваходзіць.
Частыя пытанні пра рэкламу ў Google
Праверым ваш акаўнт або запусцім рэкламу з нуля
Дашліце адрас сайта і, калі ёсць, доступ да акаўнта Google Ads. Скажам, куды сыходзіць бюджэт і што выправіць у першую чаргу, і назавём цану да пачатку работ. Кансультацыя бясплатная.