Настройка контекстной рекламы Google Ads
Настраиваем и запускаем рекламу в Google так, чтобы бюджет уходил на заявки, а не на случайные клики: только коммерческие запросы, общий список минус-слов, проверенный учёт конверсий и понятный контроль расходов. Для бизнеса в Белостоке, по всей Польше и для русскоязычных клиентов в ЕС.
Настройка Google Ads под ключ
Шесть направлений, из которых складывается реклама, приносящая заявки. Нажмите на пункт, чтобы прочитать подробности.
Аудит и стратегия
Проверяем поисковые запросы, минус-слова, сети показа, стратегию ставок и конверсии. Показываем, сколько денег ушло на клики без заявок.
Договариваемся, что считается результатом: заявка с формы, звонок, сообщение в WhatsApp или Telegram.
Ваш город, вся Польша или отдельные регионы. Объявления на русском, польском или на обоих языках.
По данным Планировщика ключевых слов оцениваем цену клика и предлагаем дневной бюджет, который вы контролируете сами.
Результат: понятный план кампаний и бюджета до первого клика.
Структура кампаний
Отдельная кампания на ваш город с более высокой целевой ценой заявки: клиент рядом с офисом для вас ценнее.
Вторая кампания охватывает крупные города и регионы и не забирает бюджет у местной.
Объявление точно отвечает на запрос, а Google выше оценивает его качество и снижает цену клика.
Партнёрские сайты, медийную сеть и YouTube не включаем: реклама видна только тем, кто сам ищет услугу.
Результат: бюджет не расползается по случайным площадкам.
Ключевые и минус-слова
Услуга плюс «заказать», «цена», «стоимость», «под ключ» и название города.
Ваш город, Варшава, Краков, Вроцлав, Гданьск, Познань и другие — там, где вы реально работаете.
Один список на весь аккаунт: «бесплатно», «самому», «вакансии», «обучение», «скачать» и десятки других.
Регулярно смотрим, по каким фразам были показы, и отсекаем лишнее.
Результат: вы не платите за клики тех, кто не собирался покупать.
Объявления и объекты
Заголовки с городом и выгодой, описания без повторов. Для каждой кампании — свой набор.
Дополнительные ссылки на ключевые страницы, уточнения преимуществ и перечень услуг, которые не дублируют друг друга.
Звонок прямо из объявления, адрес из Профиля компании в Google, логотип и название компании.
Иллюстрации в двух форматах по правилам Google: без текста и логотипов поверх картинки.
Результат: объявление занимает больше места в выдаче и получает больше кликов.
Учёт заявок
Заявка с формы, клик по телефону, WhatsApp и Telegram, звонок из объявления. Именно по ним Google назначает ставки.
Конверсии из Google Analytics 4 оставляем вторичными: одна заявка учитывается один раз.
Cookie-баннер передаёт выбор посетителя в Google по требованиям GDPR (RODO).
Проверяем политику безопасности сайта (CSP), диагностику в Менеджере данных Google и отправляем тестовую заявку.
Результат: Google ищет тех, кто оставляет заявки, а не тех, кто просто кликает.
Автоматизация и контроль
Объекты, ключевые слова и настройки сразу для нескольких кампаний — одним скриптом, без ручных ошибок.
После изменения скрипт сверяет результат с тем, что должно было получиться.
Следим, чтобы расходы на клики без заявок не выходили за согласованный лимит.
Рекомендации Google рассматриваем вручную: они не меняют ставки и бюджет без вашего ведома.
Результат: аккаунт под контролем и без сюрпризов в счёте.
Бюджет и ставки без сюрпризов
Объясняем, за что и сколько вы платите, до запуска, а не после первого счёта.
- Стратегия с целевой ценой заявки управляет ставками
- Минус-слова отсекают клики без шанса на заявку
- Учёт заявок показывает реальную цену клиента
- Стартовая цель — по прогнозу цены клика
- Меняем поэтапно, раз в 2–3 недели, без сброса обучения
- Местной кампании даём более высокую цель
- В отдельный день Google может потратить до двух дневных бюджетов
- За месяц — не больше дневного бюджета, умноженного на 30,4
- Считаем и согласуем бюджет помесячно
- Помогаем пройти верификацию рекламодателя
- Настраиваем платёжный профиль
- Студия работает с доступом пользователя, который вы можете отключить
Кому подходит
Что мы исправляем в уже работающей рекламе
Если реклама идёт, а заявок мало, причина почти всегда в одном из этих пунктов.
Клики по чужим запросам
Широкие ключевые слова приводят тех, кто ищет «как сделать самому», вакансии или обучение.
Показы там, где услугу не ищут
Партнёрские сайты, медийная сеть и YouTube включены по умолчанию.
Google считает не то
Конверсией отмечены просмотры страниц, а одна заявка учитывается дважды.
Рекомендации применяются сами
Автоприменение расширяет ключевые слова и меняет стратегию без вашего ведома.
Сайт блокирует тег
Политика безопасности сайта или cookie-баннер без Consent Mode v2 скрывают часть заявок.
Цель цены заявки с потолка
Слишком низкая — показов нет, слишком высокая — дорогие клики без контроля.
Аккаунт остановлен
Верификация, платёжный профиль, требование внести платёж — пока не решено, заявки уходят конкурентам.
Одно объявление на всю страну
Без города в заголовке, адреса и телефона объявление проигрывает местным конкурентам.
Как мы запускаем рекламу
Шесть шагов. Каждое изменение в аккаунте проверяем отдельно, прежде чем двигаться дальше.
Аудит
Стратегия и смета
Учёт заявок
Кампании
Запуск
Контроль
Что вы получаете
После запуска у вас есть рабочие поисковые кампании, прошедшие модерацию Google, и аккаунт Google Ads, оформленный на вашу компанию, с полным доступом. Каждая конверсия протестирована, поэтому учёту заявок можно доверять. Для каждой кампании собран полный набор объявлений и объектов, на весь аккаунт действует общий список минус-слов, а поисковые запросы уже очищены. Реклама связана с Google Analytics 4, Search Console и Профилем компании. В конце вы получаете понятный отчёт: что настроено, сколько стоят клик и заявка и что делать дальше.
Что важно знать до старта
Сколько стоит настройка Google Ads
Точную смету называем после короткого аудита
Цена зависит от:
- числа кампаний и групп объявлений
- городов, регионов и языков
- объёма ключевых и минус-слов
- того, есть ли на сайте учёт заявок и согласие cookie
Создание и запуск рекламной кампании Google Ads
Рекламный бюджет оплачивается напрямую Google и в цену не входит.
Частые вопросы о рекламе в Google
Посмотрим ваш аккаунт или запустим рекламу с нуля
Пришлите адрес сайта и, если есть, доступ к аккаунту Google Ads. Скажем, куда уходит бюджет и что исправить в первую очередь, и назовём цену до начала работ. Консультация бесплатная.