Перейти к содержимому
Меню
Иллюстрация: связка Google Ads с аналитикой и отчётами
Настройка контекстной рекламы Google Ads

Связка Google Ads с аналитикой

Соединяем Google Ads с Google Analytics 4, Search Console и Профилем компании. Заявки, поведение посетителей и поисковые запросы собираются в одну картину: видно, какая реклама приводит клиентов, а какая только клики. Стратегия получает точные данные о конверсиях, а вы — понятный отчёт без ручного сведения таблиц.

Что входит в связку Google Ads с аналитикой

Сам по себе Google Ads знает только о кликах и о тех заявках, которые вы ему передали. Связка с другими сервисами Google показывает, что происходит до и после клика. Мы соединяем аккаунты, проверяем, что данные совпадают, и настраиваем понятный отчёт. Нажмите на пункт, чтобы прочитать подробнее.

Google Analytics 4

Поведение посетителей, конверсии и аудитории из GA4 попадают прямо в Google Ads
  • Связь аккаунтов

    Соединяем Google Ads и GA4 и включаем автоматическую пометку. Каждый визит с рекламы в аналитике связан с конкретной кампанией и запросом.

  • Импорт конверсий

    Ключевые события из GA4 — заявки, звонки, переходы в мессенджеры — передаём в Google Ads. Стратегия учится на тех же данных, что вы видите в отчёте.

  • Аудитории

    Аудитории из GA4, например посетители страницы цен, используем в рекламе. Ремаркетинг становится точнее.

Результат: клики и заявки в одной системе.

Search Console

Видно, по каким запросам вас находят в рекламе и в обычном поиске одновременно
  • Связь с Google Ads

    Подключаем Search Console к Google Ads, чтобы видеть платные и обычные результаты по одним запросам рядом.

  • Где реклама лишняя

    Если по запросу вы и так в топе обычной выдачи, иногда рекламу можно ослабить. Это экономит бюджет без потери клиентов.

  • Новые запросы

    В обычном поиске часто видны запросы, о которых вы не знали. Лучшие из них добавляем в рекламу.

Результат: реклама и SEO работают вместе.

Профиль компании

Адрес, звонки и маршруты из Профиля компании в Google связаны с вашей рекламой
  • Адрес в рекламе

    Связываем Google Ads с Профилем компании, и адрес показывается под объявлением и на картах.

  • Действия на карте

    Звонки и запросы маршрута из рекламы на картах учитываем как действия. Видно, сколько людей пришли или позвонили после рекламы.

  • Актуальные данные

    Проверяем, что часы работы, адрес и телефон в Профиле совпадают с сайтом и рекламой. Расхождения снижают доверие.

Результат: офлайн-визиты видны в отчёте.

Google Ads отдельно или в связке с аналитикой

Реклама работает и без связки, но тогда вы видите только часть картины. Разница в том, на каких данных принимаются решения.

Google Ads отдельноВ связке с аналитикой
Что видно после кликаПочти ничегоПуть посетителя по сайту и заявку
Данные для стратегииТолько то, что передано вручнуюКонверсии и аудитории из GA4
Реклама и обычный поискОтдельно, без сравненияРядом в одном отчёте
Отчёт для васКлики и расходыЗаявки, цена заявки и источники

Когда нужна связка с аналитикой

Связка нужна каждому, кто хочет видеть не клики, а заявки. Вот ситуации, когда её отсутствие особенно мешает.

Данные в разных сервисах не совпадают

В Google Ads одно число заявок, в аналитике другое, а в CRM третье. Решения принимаются наугад, потому что непонятно, каким цифрам верить.

Связываем сервисы, настраиваем одинаковые события и проверяем тестовой заявкой. После этого числа сходятся, а разница объяснима.

Частые причины расхождений

  • Нет автоматической пометки
  • Дубли конверсий
  • Разные окна учёта
  • Нет согласия на cookie

Вы переходите на стратегию по заявкам

Автоматическая стратегия учится на конверсиях. Если они переданы неполно или с ошибками, она оптимизирует не то и тратит бюджет впустую.

Импортируем ключевые события из GA4 и проверяем, что каждая заявка попадает в Google Ads один раз. Стратегия получает чистые данные.

Что проверяем

  • Какие события считаются заявкой
  • Нет ли дублей
  • Учитываются ли звонки
  • Передаются ли данные с согласием

Вы продвигаетесь и в рекламе, и в поиске

Если сайт хорошо стоит в обычной выдаче, часть рекламы может покупать клики, которые вы и так бы получили. Без сравнения этого не видно.

Search Console показывает обычные и платные результаты рядом. Где обычный поиск справляется, рекламу ослабляем и переносим бюджет на запросы без органики.

Что даёт

  • Сравнение рекламы и обычного поиска
  • Экономия на брендовых запросах
  • Новые запросы для рекламы
  • Общая картина спроса

Клиенты приходят в офис или звонят

Если клиенты приходят лично или звонят по номеру с карты, обычный учёт заявок их не видит. Реклама выглядит менее эффективной, чем есть на самом деле.

Связь с Профилем компании показывает звонки и запросы маршрута после рекламы. Видна реальная отдача, включая офлайн-клиентов.

Что учитываем

  • Звонки с карты
  • Запросы маршрута
  • Клики на сайт из Профиля
  • Адрес в объявлениях

Вы хотите понятный отчёт

Выгрузки из разных сервисов неудобно сводить, и отчёт превращается в набор таблиц. Главные цифры теряются среди второстепенных.

Собираем отчёт, где видны расходы, заявки, цена заявки и лучшие кампании. Вы смотрите на результат, а не на техническую статистику.

Что в отчёте

  • Расходы и заявки
  • Цена заявки по кампаниям
  • Лучшие запросы и объявления
  • Динамика по неделям

Как мы связываем Google Ads с аналитикой

Шесть шагов: от доступов до проверенных данных и понятного отчёта.

01

Доступы

Проверяем аккаунты GA4, Search Console и Профиля компании.

02

Согласие cookie

Настраиваем баннер и Consent Mode v2.

03

Связь аккаунтов

Соединяем сервисы и включаем автоматическую пометку.

04

События и импорт

Настраиваем заявки в GA4 и передаём их в Google Ads.

05

Проверка

Отправляем тестовую заявку и сверяем цифры во всех сервисах.

06

Отчёт

Собираем отчёт с расходами, заявками и ценой заявки.

Кому подходит

Связка с аналитикой нужна всем, кто хочет видеть отдачу от рекламы в заявках, а не в кликах. Чаще всего к нам приходят:
Те, у кого цифры не сходятся — приводим данные в разных сервисах к одной картине
Компании на стратегии по конверсиям — стратегия учится на чистых данных из GA4
Бизнес с SEO и рекламой — видим, где реклама дублирует обычный поиск
Местный бизнес с офисом — звонки и маршруты из карт в отчёте
Те, кому нужен понятный отчёт — заявки и цена заявки вместо таблиц кликов
Аккаунты, которые вели до нас — проверяем связки, события и дубли

Что вы получаете

Вы получаете рекламу, связанную с Google Analytics 4, Search Console и Профилем компании: видно путь от клика до заявки, звонки и визиты после рекламы, а также то, как реклама соседствует с обычным поиском. Стратегия обучается на чистых данных о конверсиях, а вы смотрите на понятный отчёт с ценой заявки.

Что важно знать до старта

Без согласия на cookie часть данных теряется: Consent Mode v2 помогает Google восполнить пробелы моделированием
Рекламный бюджет оплачивается Google отдельно и в стоимость настройки не входит
Для связки нужен доступ администратора к каждому сервису: доступы остаются у вас

Покажем, какая реклама приносит клиентов

Связка с аналитикой входит в создание и запуск кампании и нужна для стратегии на конверсии. Консультация бесплатная: сначала смотрим ваши аккаунты и учёт, потом называем цену и срок.

Все услуги Google Ads

Частые вопросы о связке Google Ads с аналитикой

Входит в создание и запуск кампании
25–185 €