Перейти к содержимому
Меню
Иллюстрация: кампания Google Ads со стратегией «Максимум кликов»
Настройка контекстной рекламы Google Ads

Кампании Google Ads на максимум кликов

Запускаем кампании Google Ads со стратегией «Максимум кликов»: реклама сразу начинает показываться, а вы получаете первых посетителей и первые заявки. Ставим потолок цены клика, чтобы бюджет не уходил на дорогие переходы. С первого дня настраиваем учёт заявок, чтобы кампанию можно было перевести на конверсии, как только накопятся данные.

Что входит в настройку кампании на клики

Стратегия на клики проста в запуске, но без ограничений быстро тратит бюджет на случайных людей. Поэтому мы настраиваем её вместе с потолком цены клика и учётом заявок: так старт получается быстрым, а данные — пригодными для следующего шага. Нажмите на пункт, чтобы прочитать подробнее.

Максимум кликов

Google приводит как можно больше посетителей в рамках дневного бюджета
  • Быстрый старт

    Показы начинаются сразу после проверки объявлений, без долгого обучения. Уже в первые дни видно, какие запросы и объявления приводят людей на сайт.

  • Дневной бюджет

    Задаём сумму в день, которую кампания не превысит в среднем за месяц. Бюджет распределяем между кампаниями так, чтобы главные услуги не останавливались к обеду.

  • Только коммерческие запросы

    Кампания на клики берёт любые переходы, поэтому ключевые слова подбираем строго под покупку. Справочные запросы сразу закрываем минус-словами.

Результат: реклама работает с первого дня.

Лимит цены клика

Потолок ставки не даёт Google покупать слишком дорогие переходы ради их количества
  • Расчёт потолка

    Берём прогноз стоимости клика по вашим запросам и ставим верхнюю границу ставки. Дорогие позиции, где клик съедает полбюджета, кампания просто пропускает.

  • Корректировка

    Через неделю смотрим долю показов и цену клика по факту. Если реклама почти не показывается, потолок поднимаем, если клики дешёвые и пустые — опускаем.

  • Расписание показов

    Если заявки принимаете только в рабочие часы, ночью рекламу можно приглушить. Бюджет остаётся на время, когда вам реально могут позвонить.

Результат: клики по цене, которая окупается.

Сбор данных

Каждая заявка с первого дня попадает в Google Ads и готовит переход на конверсии
  • Учёт заявок

    Настраиваем конверсии: формы, звонки, переходы в мессенджеры. Без них клики остаются просто посещениями, и непонятно, какие из них принесли клиентов.

  • Отчёт по запросам

    Смотрим, по каким фразам люди приходили и кто из них оставил заявку. Работающие фразы усиливаем, пустые отправляем в минус-слова.

  • Переход на конверсии

    Когда заявки накопились, переводим кампанию на стратегию по конверсиям. Данные, собранные на кликах, становятся основой для её обучения.

Результат: основа для следующего шага.

Клики или конверсии: что выбрать на старте

Обе стратегии оплачиваются за клик. Разница в том, на чём Google учится и когда каждая из них даёт лучший результат.

КонверсииКлики
Что нужно для стартаНакопленные заявки в аккаунтеТолько бюджет и объявления
Как быстро идут показыПосле периода обученияСразу после проверки объявлений
Кого ищет GoogleПохожих на ваших клиентовТех, кто кликнет в рамках бюджета
Главный рискУчиться не на чемКлики без заявок, если не следить за запросами

Когда стоит начинать с кликов

Стратегия на клики — не компромисс, а правильный первый шаг, когда данных ещё нет. Вот ситуации, в которых она работает лучше всего.

Аккаунт создан с нуля

В новом аккаунте нет ни одной заявки, и стратегии на конверсии не на чем учиться. Если включить её сразу, обучение затянется, а заявки в это время будут дорогими.

Клики дают трафик с первого дня и одновременно копят данные. Через несколько недель у кампании появляется история, на которой можно строить стратегию по заявкам.

Признаки

  • В аккаунте ещё нет конверсий
  • Кампания запускается впервые
  • Бюджет небольшой и нужен результат сразу
  • Учёт заявок только что настроен

Вы запускаете новую услугу или товар

По новой услуге нет статистики: неизвестно, какие запросы приводят клиентов и сколько стоит заявка. Угадывать целевую цену заявки в такой ситуации бессмысленно.

Кампания на клики быстро показывает, есть ли спрос и как люди ищут вашу услугу. По отчёту запросов видно, какие формулировки работают, а какие нет.

Что даёт старт на кликах

  • Проверка спроса за 2–4 недели
  • Реальная цена клика вместо прогноза
  • Список работающих запросов
  • Первые заявки для обучения стратегии

Заявок пока единицы

Стратегиям на конверсии нужен поток данных: когда заявок в месяц единицы, им трудно понять, кто ваш клиент. Ставки начинают скакать, а показы проседают.

В такой ситуации надёжнее держать кампанию на кликах с потолком цены и параллельно копить заявки. Переход делаем, когда их станет достаточно для стабильного обучения.

Что делаем параллельно

  • Добавляем звонки и мессенджеры в учёт
  • Улучшаем страницу, куда ведёт реклама
  • Чистим запросы от случайных фраз
  • Следим за ценой заявки по неделям

Нужно, чтобы о вас узнали

Иногда задача — не заявка прямо сейчас, а присутствие в поиске по ключевым запросам ниши. Например, когда вы выходите на новый рынок или в новый город.

Клики с потолком цены дают максимум посещений за ваш бюджет. Люди видят компанию, заходят на сайт и запоминают её, а часть возвращается позже уже с заявкой.

Подходит, когда

  • Вы выходите на новый рынок
  • Бренд пока никто не ищет по названию
  • Важно занять место в выдаче
  • Решение о покупке принимают не сразу

Нужно быстро сравнить объявления

Чтобы понять, какой текст и какая выгода работают лучше, нужен трафик. На стратегии по конверсиям тест растягивается, потому что показы зависят от обучения.

На кликах объявления быстро набирают показы, и уже через пару недель видно, какие заголовки чаще кликают. Лучшие формулировки потом переносим в кампанию на конверсии.

Что сравниваем

  • Заголовки с выгодой и без
  • Разные цены и предложения
  • Тексты с городом и без
  • Призывы к действию

Как мы запускаем кампанию на клики

Шесть шагов от пустого аккаунта до кампании, которая приводит людей и готовит данные для перехода на конверсии.

01

Запросы

Подбираем коммерческие ключевые слова и сразу готовим минус-слова.

02

Учёт заявок

Настраиваем конверсии и согласие cookie, проверяем тестовой заявкой.

03

Объявления

Пишем адаптивные объявления с выгодой и добавляем расширения.

04

Стратегия и лимит

Включаем «Максимум кликов» и ставим потолок цены клика.

05

Первая неделя

Чистим запросы, правим потолок и расписание показов.

06

Переход

Когда заявки накопились, переводим кампанию на конверсии.

Кому подходит

Старт на кликах выгоден там, где важно быстро получить трафик и данные. Чаще всего с этим к нам приходят:
Новые компании — нужен поток посетителей с первого дня, пока заявок для обучения ещё нет
Компании с новой услугой — проверяем спрос и цену клика до того, как вкладывать крупный бюджет
Местный бизнес с небольшим бюджетом — потолок цены клика не даёт сжечь деньги на дорогих позициях
Компании, которые выходят на новый рынок — нужна видимость в поиске, пока бренд никто не знает
Бизнес, который тестирует предложения — клики быстро показывают, какие объявления работают
Те, у кого стратегия на конверсии «застряла» — возвращаемся к кликам, копим данные и переходим заново

Что вы получаете

Вы получаете кампанию, которая начинает приводить людей с первого дня, не переплачивая за каждый переход. Цена клика под контролем, запросы почищены, объявления проверены, а каждая заявка уже учитывается в Google Ads. Когда данных станет достаточно, кампания переходит на стратегию по конверсиям без потери показов.

Что важно знать до старта

Стратегия на клики не отличает покупателя от любопытного: без минус-слов и учёта заявок она тратит бюджет впустую
Рекламный бюджет оплачивается Google отдельно и в стоимость настройки не входит
Число кликов зависит от бюджета, конкуренции и цены клика в вашей нише: заранее даём прогноз, а не обещание

Запустим рекламу, которая работает с первого дня

Настройка кампании на клики входит в создание и запуск кампании. Консультация бесплатная: сначала смотрим вашу нишу и прогноз цены клика, потом называем цену и срок.

Все услуги Google Ads

Частые вопросы о кампаниях на клики

Входит в создание и запуск кампании
25–185 €