Перайсці да змесціва
Меню
Ілюстрацыя: рэклама Google Ads на некалькіх мовах
Налада кантэкстнай рэкламы Google Ads

Рэклама Google Ads на некалькіх мовах

Паказваем рэкламу на мове, на якой кліент шукае: рускай, украінскай, англійскай або мове краіны, дзе вы працуеце. Для кожнай мовы пішам свае аб’явы і вядзём на старонку на той жа мове. Чалавек бачыць прапанову на роднай мове, хутчэй разумее выгаду і часцей пакідае заяўку.

Што ўваходзіць у наладу шматмоўнай рэкламы

Google не перакладае аб’явы сам: ён паказвае іх людзям, якія карыстаюцца выбранай мовай. Таму для кожнай мовы патрэбныя свае ключавыя словы, свае тэксты і свая старонка. Мы збіраем гэта ў зразумелую структуру, дзе кожная мова працуе на сваю аўдыторыю. Націсніце на пункт, каб прачытаць падрабязней.

Мовы паказу

Рэклама знаходзіць людзей, якія карыстаюцца патрэбнай мовай у Google і браўзеры
  • Выбар моў

    Вызначаем, на якіх мовах шукаюць вашы кліенты ў вашай зоне. Часта гэта не толькі мова краіны, але і руская, украінская або англійская.

  • Запыты на кожнай мове

    Падбіраем ключавыя словы асобна для кожнай мовы: людзі шукаюць адну паслугу рознымі словамі. Прамы пераклад запытаў амаль ніколі не супадае з тым, як шукаюць насамрэч.

  • Змешаныя запыты

    Многія пішуць лацінкай, з памылкамі або змешваюць мовы. Такія варыянты таксама ўлічваем, каб не губляць заяўкі.

Вынік: рэклама знаходзіць кожную моўную групу.

Тэксты на мове

Аб’явы пішам на кожнай мове нанава, а не перакладаем даслоўна машынай
  • Свае аб’явы

    Для кожнай мовы пішам асобныя адаптыўныя аб’явы. Выгады і фармулёўкі падбіраем так, як гаворыць гэты кліент.

  • Без машыннага перакладу

    Даслоўны пераклад адразу прыкметны і зніжае давер. Тэксты піша чалавек, які ведае мову і разумее рэкламу.

  • Пашырэнні на той жа мове

    Спасылкі, удакладненні і апісанне кампаніі таксама перакладаем. Аб’ява выглядае цэласнай, без кавалкаў на іншай мове.

Вынік: кліент разумее выгаду з першага позірку.

Пасадачная старонка

Клік вядзе на старонку сайта на той жа мове, што і аб’ява, без блытаніны
  • Пасадачная старонка

    Кожная аб’ява вядзе на версію сайта на той жа мове. Чалавек не сыходзіць, убачыўшы незнаёмы тэкст пасля кліка.

  • Форма і кантакты

    Правяраем, што форма, кнопкі і паведамленні пасля адпраўкі таксама перакладзеныя. Інакш заяўка губляецца на апошнім кроку.

  • Калі версіі няма

    Калі ў сайта няма патрэбнай мовы, прапануем зрабіць асобную пасадачную старонку. Без яе шматмоўная рэклама працуе на палову сіл.

Вынік: шлях ад кліка да заяўкі без бар’ераў.

Агульная кампанія ці асобная на кожную мову

Можна змяшаць усе мовы ў адной кампаніі, а можна развесці іх. Ад гэтага залежыць, наколькі дакладна вы кіруеце бюджэтам і тэкстамі.

Адна кампанія на ўсе мовыАсобна на кожную мову
Тэксты аб’яўЗмешваюцца, частка паказаў на чужой мовеКожная аб’ява на мове запыту
БюджэтДзеліцца стыхійнаЗадаецца пад кожную моўную групу
СправаздачаНезразумела, якая мова прыносіць заяўкіКошт заяўкі па кожнай мове
Галоўная рызыкаЧалавек бачыць рэкламу, якую не разумееНяма, калі для кожнай мовы ёсць старонка

Калі патрэбна рэклама на некалькіх мовах

Калі сярод вашых кліентаў ёсць людзі, якія гавораць на розных мовах, адна моўная версія рэкламы губляе частку заявак. Вось тыповыя сітуацыі.

Кліенты — замежнікі ў вашай краіне

Многія замежнікі шукаюць паслугі на роднай мове, нават калі жывуць у краіне даўно. Асабліва калі гаворка пра здароўе, дакументы, рамонт або грошы.

Рэклама на іх мове вылучаецца сярод аб’яў на мове краіны і адразу кажа: «тут вас зразумеюць». Гэта прыкметна павялічвае долю званкоў.

Дзе асабліва прыкметна

  • Медыцына і стаматалогія
  • Юрыдычныя і бухгалтарскія паслугі
  • Рамонт і будаўніцтва
  • Нерухомасць і арэнда

Вы працуеце ў некалькіх краінах

Калі вы прадаеце ў розныя краіны, у кожнай свая мова пошуку і свае звыклыя фармулёўкі. Адна кампанія на англійскай не ахоплівае тых, хто шукае на роднай мове.

Разводзім краіны і мовы па асобных кампаніях: свае запыты, аб’явы і бюджэт. Відаць, дзе рэклама акупляецца, а дзе патрэбны іншы падыход.

Што наладжваем

  • Краіну і мову ў кожнай кампаніі
  • Мясцовыя фармулёўкі запытаў
  • Валюту і цэны ў аб’явах
  • Часавы пояс для раскладу

Сайт ужо ёсць на некалькіх мовах

Калі сайт перакладзены, а рэклама ідзе толькі на адной мове, астатнія версіі амаль не атрымліваюць кліентаў. Гэта страчаная выгада ад ужо зробленай працы.

Падключаем рэкламу да кожнай моўнай версіі сайта. Чалавек трапляе адразу на старонку на сваёй мове, без пераключэння.

Што правяраем

  • Ці ўсе версіі сайта перакладзеныя цалкам
  • Ці працуюць формы на кожнай мове
  • Ці супадаюць цэны і кантакты
  • Ці ўлічваюцца заяўкі з кожнай версіі

Клік на асноўнай мове занадта дарагі

На мове краіны канкурэнцыя звычайна вышэйшая, і клік каштуе даражэй. На іншых мовах канкурэнтаў менш, а кліенты тыя ж.

Асобная кампанія на рускай, украінскай або англійскай часта дае заяўкі танней. Асабліва гэта прыкметна ў нішах, дзе замежнікаў шмат, а рэкламы на іх мове мала.

Што дае

  • Менш канкурэнтаў у аўкцыёне
  • Ніжэйшы кошт кліка
  • Вышэйшы давер да аб’явы
  • Асобны канал заявак

Вы выходзіце да новай моўнай аўдыторыі

Новая моўная група — гэта новыя фармулёўкі, новыя выгады і новыя страхі кліента. Перанесці на яе старыя тэксты не атрымаецца.

Пачынаем з тэсту: асобная кампанія, перакладзеная пасадачная старонка і ўлік заявак. Праз некалькі тыдняў відаць, ці ёсць попыт і ці варта пашырацца.

З чаго пачынаем

  • Праверка попыту на мове
  • Пераклад пасадачнай старонкі
  • Тэставы бюджэт
  • Асобны ўлік заявак

Як мы наладжваем рэкламу на некалькіх мовах

Шэсць крокаў: ад выбару моў да справаздачы, дзе відаць кошт заяўкі па кожнай з іх.

01

Мовы

Вызначаем, на якіх мовах шукаюць вашы кліенты.

02

Запыты

Падбіраем ключавыя словы асобна для кожнай мовы.

03

Структура

Разводзім мовы па кампаніях або групах з асобным бюджэтам.

04

Тэксты

Пішам аб’явы і пашырэнні на кожнай мове без машыннага перакладу.

05

Старонкі

Правяраем, што клік вядзе на старонку на той жа мове.

06

Аналіз

Параўноўваем кошт заяўкі па мовах і пераразмяркоўваем бюджэт.

Каму падыходзіць

Рэклама на некалькіх мовах акупляецца там, дзе кліенты гавораць на розных мовах або вы працуеце ў розных краінах. Часцей за ўсё да нас прыходзяць:
Кампаніі, якія абслугоўваюць замежнікаў — рэклама на роднай мове кліента вылучаецца сярод канкурэнтаў
Бізнес у некалькіх краінах — асобныя кампаніі пад мову і рынак кожнай краіны
Уладальнікі шматмоўных сайтаў — кожная моўная версія атрымлівае сваіх кліентаў
Медыцына, юрысты і бухгалтары — у складаных тэмах людзі шукаюць на роднай мове
Нерухомасць і рамонт — буйныя рашэнні прымаюць на зразумелай мове
Тыя, у каго дарагі клік на асноўнай мове — на іншых мовах канкурэнцыя часта ніжэйшая

Што вы атрымліваеце

Вы атрымліваеце рэкламу, якая гаворыць з кожным кліентам на яго мове: свае запыты, свае аб’явы і свая старонка для кожнай моўнай групы. Бюджэт размеркаваны па мовах, а справаздача паказвае, дзе заяўка абыходзіцца танней. Вы бачыце, якія мовы варта ўзмацняць, а якія пакінуць на мінімальным бюджэце.

Што важна ведаць да старту

Для кожнай мовы патрэбна пасадачная старонка на гэтай мове: без яе рэклама працуе на палову сіл
Рэкламны бюджэт аплачваецца Google асобна і ў кошт налады не ўваходзіць
Тэксты на кожнай мове пішам уручную: машынны пераклад у рэкламе зніжае давер

Загаворым з кліентамі на іх мове

Налада моў уваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі. Добра працуе разам з геатаргетынгам і тэкстамі аб’яў. Кансультацыя бясплатная: спачатку глядзім вашых кліентаў і сайт, потым называем кошт і тэрмін.

Усе паслугі Google Ads

Частыя пытанні пра рэкламу на некалькіх мовах

  • Ці перакладае Google аб’явы сам?

    Не. Google паказвае аб’явы людзям, якія карыстаюцца выбранай мовай, але тэкст аб’явы застаецца такім, якім вы яго напісалі. Таму для кожнай мовы патрэбныя свае тэксты.

  • Як Google разумее мову чалавека?

    Па некалькіх сігналах: мове запыту, наладах акаўнта і браўзера, мове сайтаў, якія чалавек праглядае. Таму рэклама на рускай можа паказвацца і тым, у каго інтэрфейс на іншай мове.

  • Ці можна весці ўсе мовы ў адной кампаніі?

    Можна, але тады цяжэй кіраваць бюджэтам і тэкстамі. Мы звычайна разводзім мовы па асобных кампаніях або групах, каб бачыць кошт заяўкі па кожнай.

  • Ці патрэбна асобная старонка на кожную мову?

    Так, пажадана. Калі чалавек клікнуў па аб’яве на сваёй мове і трапіў на старонку на чужой, ён часта сыходзіць без заяўкі.

  • Якія мовы можна выбраць?

    Google Ads падтрымлівае большасць моў. Часцей за ўсё нашы кліенты дадаюць рускую, украінскую і англійскую да мовы краіны, дзе яны працуюць.

  • Ці будзе клік на іншай мове танней?

    Часта так, бо канкурэнтаў менш. Але гэта залежыць ад нішы і рэгіёна, таму пачынаем з тэсту і глядзім на кошт заяўкі.

  • Хто піша тэксты на іншых мовах?

    Тэксты пішам самі, без машыннага перакладу, і правяраем, каб фармулёўкі гучалі натуральна для носьбіта мовы.

Уваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі
25–185 €