Перайсці да змесціва
Меню
Ілюстрацыя: адаптыўная аб’ява Google Ads з горадам і выгадай
Налада кантэкстнай рэкламы Google Ads

Тэксты аб’яў Google Ads

Пішам адаптыўныя аб’явы Google Ads пад кожную кампанію і групу запытаў: з выгадай для кліента, горадам і зразумелым заклікам да дзеяння. Google сам збірае з нашых загалоўкаў і апісанняў лепшыя спалучэнні, а мы сочым, якія фармулёўкі прыносяць заяўкі. Аб’ява вылучаецца сярод канкурэнтаў і адказвае чалавеку на яго пытанне яшчэ да кліка.

Што ўваходзіць у напісанне аб’яў

У пошуку ў вас некалькі радкоў, каб пераканаць чалавека клікнуць менавіта на вас. Мы пішам аб’явы не «пра кампанію», а пра выгаду кліента: што ён атрымае, чаму ў вас і што зрабіць далей. Кожная аб’ява падагнаная пад сваю групу запытаў. Націсніце на пункт, каб прачытаць падрабязней.

Адаптыўныя аб’явы

Да 15 загалоўкаў і 4 апісанняў, з якіх Google збірае лепшае спалучэнне
  • Загалоўкі

    Пішам да 15 кароткіх загалоўкаў па 30 знакаў: з паслугай, выгадай, цаной, тэрмінам і даверам. Google падбірае іх пад кожны запыт.

  • Апісанні

    Да 4 апісанняў па 90 знакаў раскрываюць прапанову: што ўваходзіць, чым вы адрозніваецеся, што зрабіць далей.

  • Замацаванне

    Калі ў аб’яве абавязкова павінен быць радок — напрыклад, з назвай паслугі, — замацоўваем яго на першым месцы.

Вынік: аб’ява падладжваецца пад запыт.

Горад і выгада

У тэксце відаць, дзе вы працуеце і чаму кліенту выгадна выбраць менавіта вас
  • Горад у загалоўку

    Дадаем горад або раён: так чалавек адразу бачыць, што вы побач. Для некалькіх гарадоў выкарыстоўваем аўтаматычную ўстаўку месцазнаходжання.

  • Канкрэтная выгада

    Замест «якасна і недорага» пішам факты: тэрмін, гарантыю, цану «ад», бясплатны выезд або кансультацыю.

  • Заклік да дзеяння

    Кожная аб’ява заканчваецца зразумелым крокам: патэлефанаваць, разлічыць кошт, запісацца. Чалавек ведае, што будзе пасля кліка.

Вынік: клікаюць тыя, каму падыходзіць прапанова.

Тэсты і ацэнка

Параўноўваем фармулёўкі па заяўках і пакідаем толькі тыя, што працуюць лепш
  • Эфектыўнасць аб’явы

    Google ацэньвае кожную аб’яву ад «Нізкай» да «Выдатнай». Дамагаемся добрай ацэнкі, каб аб’ява часцей паказвалася.

  • Справаздача па загалоўках

    Глядзім, якія загалоўкі Google паказвае часцей і з якімі прыходзяць заяўкі. Слабыя замяняем новымі варыянтамі.

  • Праверка правіл

    Тэксты правяраем на правілы рэкламы Google да адпраўкі, каб аб’явы не затрымаліся на мадэрацыі.

Вынік: аб’явы паляпшаюцца з часам.

Шаблонная аб’ява ці аб’ява з выгадай

Большасць аб’яў у пошуку падобныя адна да адной. Розніца паміж імі відаць у кошце кліка і долі заявак.

ШаблоннаяЗ выгадай і горадам
Загаловак«Якасныя паслугі недорага»«Замена труб за 1 дзень — Ваш горад»
Што бачыць кліентЯшчэ адну аб’яву сярод многіхАдказ на сваё пытанне і прычыну выбраць вас
КлікабельнасцьНіжэй за сярэднююВышэй за кошт канкрэтыкі
Кошт клікаРасце з-за нізкай ацэнкі якасціЗніжаецца за кошт высокай ацэнкі якасці

Калі варта перапісаць аб’явы

Тэксты аб’яў старэюць і губляюць сілу, нават калі кампанія працуе. Вось прыкметы, што пара іх абнавіць.

Рэклама паказваецца, але па ёй не клікаюць

Калі паказаў шмат, а клікаў мала, аб’ява не чапляе: яна падобная да суседніх або не адказвае на запыт. Чалавек выбірае канкурэнта, нават не прачытаўшы вашу прапанову.

Перапісваем загалоўкі пад запыт і дадаем канкрэтную выгаду. Звычайна гэта хутка павышае долю клікаў і зніжае кошт кліка.

Прыкметы

  • Нізкі CTR пры добрай пазіцыі
  • Аб’ява без цаны і тэрмінаў
  • Няма слоў з запыту
  • Тэксты як ва ўсіх

Google ставіць аб’яве нізкую ацэнку

Ацэнка «Нізкая» або «Сярэдняя» азначае, што Google не хапае варыянтаў загалоўкаў або яны занадта падобныя. Аб’ява паказваецца радзей, а клік каштуе даражэй.

Дадаем розныя па сэнсе загалоўкі: з паслугай, выгадай, даверам, заклікам. Ацэнка расце, а разам з ёй — колькасць паказаў.

Што дадаем

  • Загалоўкі са словамі з запытаў
  • Цану або тэрмін
  • Водгукі і досвед
  • Заклік да дзеяння

У вас новая прапанова або акцыя

Старыя аб’явы працягваюць расказваць пра тое, што ўжо неактуальна. Кліент бачыць адно, а на сайце — іншае, і сыходзіць.

Абнаўляем тэксты пад новую прапанову і, калі трэба, ставім аб’яву з акцыяй на абмежаваны тэрмін, каб яна сама адключылася.

Што ўлічваем

  • Тэрміны дзеяння акцыі
  • Супадзенне з тэкстам на сайце
  • Пашырэнні з акцыяй
  • Асобны ўлік заявак па акцыі

Вы працуеце ў некалькіх гарадах

Адна агульная аб’ява без горада выглядае менш пераканаўча для кожнага з іх. Чалавек шукае «побач», а бачыць безаблічны тэкст.

Дадаем устаўку месцазнаходжання: у кожным горадзе аб’ява аўтаматычна паказвае яго назву. Тэксты застаюцца адзінымі, а выглядаюць мясцовымі.

Што атрымліваеце

  • Назву горада ў загалоўку
  • Адзіныя тэксты для ўсіх зон
  • Менш ручной працы
  • Вышэйшы давер да аб’явы

Аб’явы адхіляе мадэрацыя

Google адхіляе аб’явы за абяцанні, найвышэйшыя ступені без доказаў, лішнія сімвалы і забароненыя тэмы. Пакуль аб’ява на праверцы або адхілена, рэклама не працуе.

Перапісваем тэксты з улікам правіл і захоўваем выгаду, але без забароненых фармулёвак. Аб’явы праходзяць праверку з першага разу.

Частыя прычыны адхілення

  • «Лепшы» і «нумар адзін» без доказаў
  • Лішнія вялікія літары і сімвалы
  • Тэлефон проста ў тэксце
  • Тэмы з абмежаваннямі

Як мы пішам аб’явы

Шэсць крокаў: ад выгад вашай прапановы да аб’яў, правераных заяўкамі.

01

Выгады

Высвятляем, чым вы лепшыя за канкурэнтаў і што важна кліенту.

02

Канкурэнты

Глядзім аб’явы канкурэнтаў, каб не паўтараць іх.

03

Загалоўкі і апісанні

Пішам да 15 загалоўкаў і 4 апісанняў для кожнай групы.

04

Горад і цана

Дадаем месцазнаходжанне, цану «ад», тэрміны і заклік.

05

Праверка

Звяраем тэксты з правіламі Google і з сайтам.

06

Тэсты

Праз 2–3 тыдні мяняем слабыя загалоўкі па справаздачы.

Каму падыходзіць

Добрыя тэксты патрэбныя ўсім, але асабліва там, дзе ў пошуку шмат падобных канкурэнтаў. Часцей за ўсё да нас прыходзяць:
Кампаніі ў нішах з высокай канкурэнцыяй — вылучаемся канкрэтыкай сярод аднолькавых аб’яў
Мясцовы бізнес — горад і адрас у аб’яве паказваюць, што вы побач
Кампаніі з акцыямі і сезоннымі прапановамі — аб’явы пад акцыю з абмежаваным тэрмінам
Бізнес у некалькіх гарадах — адзіныя тэксты з аўтаматычнай устаўкай горада
Тыя, у каго аб’явы адхіляюць — пішам па правілах, захоўваючы выгаду
Тыя, у каго клікі дарагія — дакладныя тэксты павышаюць ацэнку якасці

Што вы атрымліваеце

Вы атрымліваеце аб’явы, якія адказваюць на запыт кліента і паказваюць, чаму выбраць менавіта вас: з выгадай, горадам, цаной або тэрмінам і зразумелым наступным крокам. Для кожнай групы запытаў — свае тэксты, правераныя на правілы Google. Праз некалькі тыдняў мы ведаем, якія фармулёўкі прыносяць заяўкі, і ўзмацняем іх.

Што важна ведаць да старту

Google сам камбінуе загалоўкі і апісанні, таму кожны радок павінен працаваць у любым спалучэнні
Рэкламны бюджэт аплачваецца Google асобна і ў кошт налады не ўваходзіць
Абяцанні ў аб’яве павінны супадаць з сайтам: інакш расце доля адмоваў і падае ацэнка якасці

Напішам аб’явы, па якіх хочацца клікнуць

Напісанне аб’яў уваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі, а пашырэнні і выявы дадаем да іх адразу. Кансультацыя бясплатная: спачатку разбіраем вашу прапанову і канкурэнтаў, потым называем кошт і тэрмін.

Усе паслугі Google Ads

Частыя пытанні пра тэксты аб’яў

Уваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі
25–185 €