Перайсці да змесціва
Меню
Ілюстрацыя: камерцыйныя ключавыя словы для Google Ads
Налада кантэкстнай рэкламы Google Ads

Падбор ключавых слоў для Google Ads

Падбіраем ключавыя словы для Google Ads так, каб рэклама паказвалася людзям, гатовым замовіць, а не проста тым, хто чытае пра тэму. Пакідаем толькі камерцыйныя запыты, выбіраем тыпы адпаведнасці і групуем фразы па тэмах. Кожная група атрымлівае сваю аб’яву і сваю старонку, таму клік часцей заканчваецца заяўкай.

Што ўваходзіць у падбор ключавых слоў

Ключавыя словы вырашаюць, каму ўвогуле будзе паказана рэклама. Памылка на гэтым кроку каштуе даражэй за ўсё: бюджэт ідзе на людзей, якія не збіраліся купляць. Мы збіраем запыты, адбіраем толькі тыя, за якімі стаіць купля, і раскладваем іх па тэмах. Націсніце на пункт, каб прачытаць падрабязней.

Збор запытаў

Знаходзім усе фармулёўкі, якімі кліенты шукаюць вашу паслугу або тавар
  • Планавальнік ключавых слоў

    Бярэм запыты і прагноз кошту кліка з Планавальніка Google Ads. Відаць, як часта шукаюць фразу і колькі прыкладна каштуе клік па ёй.

  • Сайт і канкурэнты

    Глядзім, якія паслугі і фармулёўкі ёсць на вашым сайце і ў канкурэнтаў. Так знаходзім запыты, якіх не відаць у агульным спісе.

  • Мова кліента

    Улічваем, як гаворыць кліент, а не як называецца паслуга ў прайсе. Чалавек шукае «цячэ кран», а не «сантэхнічныя работы».

Вынік: поўная карціна попыту.

Адбор па намеры

Пакідаем запыты з намерам купіць і прыбіраем даведачныя і выпадковыя фразы
  • Камерцыйныя запыты

    Пакідаем фразы са словамі «замовіць», «цана», «побач», «тэрмінова» і назвамі канкрэтных паслуг. За імі стаіць чалавек, які выбірае, у каго купіць.

  • Даведачныя запыты

    Фразы накшталт «як зрабіць сваімі рукамі» або «што такое» адпраўляем у мінус-словы. Такія людзі шукаюць інструкцыю, а не выканаўцу.

  • Тыпы адпаведнасці

    Для кожнай фразы выбіраем фразавую, дакладную або шырокую адпаведнасць. Шырокую ўключаем толькі разам са стратэгіяй на канверсіі і ўлікам заявак.

Вынік: бюджэт толькі на тых, хто купляе.

Групоўка па тэмах

Раскладваем фразы па групах, у кожнай групы свая аб’ява і старонка
  • Групы па паслугах

    Кожная паслуга або тавар — асобная група аб’яў. Запыт «замена труб» не павінен весці на аб’яву пра рамонт кацлоў.

  • Аб’ява пад групу

    Для кожнай групы пішам аб’явы, дзе ёсць словы з запыту. Чалавек бачыць, што трапіў па адрасе, і часцей клікае.

  • Старонка пад групу

    Кожная група вядзе на старонку пра патрэбную паслугу, а не на галоўную. Гэта павышае і долю заявак, і ацэнку якасці аб’явы.

Вынік: вышэй якасць і ніжэй кошт кліка.

Камерцыйныя і інфармацыйныя запыты: у чым розніца

Па тэксце запыту можна зразумець, навошта чалавек шукае. Ад гэтага залежыць, ці прынясе клік заяўку.

Інфармацыйны запытКамерцыйны запыт
Прыклад«як памяняць кран»«замена крана цана»
Чаго хоча чалавекРазабрацца самомуЗнайсці выканаўцу або купіць
Імавернасць заяўкіНізкаяВысокая
Што робімАдпраўляем у мінус-словыБярэм у кампанію і пішам пад яго аб’яву

Калі патрэбны падбор ключавых слоў

Ключавыя словы варта падабраць нанова не толькі пры запуску. Вось сітуацыі, калі гэта дае хуткі эфект.

Вы запускаеце першую кампанію

Без прадуманых ключавых слоў кампанія паказваецца па выпадковых фразах, і першыя тыдні бюджэту ідуць на навучанне на памылках.

Падбор да запуску эканоміць гэты бюджэт: рэклама адразу ідзе па камерцыйных запытах, а даведачныя фразы закрытыя з першага дня.

Што атрымліваеце да старту

  • Спіс камерцыйных запытаў
  • Прагноз кошту кліка
  • Структуру груп па паслугах
  • Стартавы спіс мінус-слоў

Клікаў шмат, а заявак мала

Частая прычына — шырокія запыты, па якіх рэклама відаць людзям, што шукаюць інфармацыю. Яны клікаюць, чытаюць і сыходзяць.

Глядзім справаздачу па пошукавых запытах і аддзяляем фразы з заяўкамі ад пустых. Працоўныя пакідаем, астатнія адпраўляем у мінус-словы або выдаляем.

Прыкметы

  • Высокі працэнт адмоваў
  • Запыты са словамі «як», «сваімі рукамі»
  • Клікі ёсць, званкоў няма
  • Шырокая адпаведнасць без уліку заявак

Вы дадалі новыя паслугі

Новая паслуга — гэта новыя запыты і новыя фармулёўкі кліентаў. Калі проста дадаць іх у агульную групу, яны змяшаюцца са старымі, і аб’явы стануць размытымі.

Збіраем запыты пад кожную новую паслугу і выносім іх у асобныя групы са сваімі аб’явамі і старонкамі.

Што робім

  • Збіраем запыты па паслузе
  • Ствараем асобную групу
  • Пішам аб’явы пад яе
  • Звязваем з патрэбнай старонкай

Кошт кліка расце

Калі ў адной групе сабраны розныя тэмы, аб’ява атрымліваецца агульнай, ацэнка якасці падае, і Google бярэ за клік больш.

Перазбіраем групы па тэмах і робім аб’явы дакладней. Ацэнка якасці расце, а кошт кліка пры той жа пазіцыі зніжаецца.

Што глядзім

  • Ацэнку якасці ключавых слоў
  • Супадзенне аб’явы і запыту
  • Рэлевантнасць старонкі
  • Групы са змешанымі тэмамі

Акаўнт вялі да нас

У акаўнтах, якія даўно вядуцца без сістэмы, назапашваюцца дублі, канфліктныя фразы і запыты без адзінай заяўкі за месяцы.

Правяраем кожнае ключавое слова па даных: што прыносіць заяўкі, што марнуе бюджэт, што замінае іншым фразам. Застаецца чыстая і зразумелая структура.

Што знаходзім часцей за ўсё

  • Дублі ў розных групах
  • Фразы без заявак за месяцы
  • Занадта шырокія запыты
  • Няма мінус-слоў

Як мы падбіраем ключавыя словы

Шэсць крокаў: ад збору ўсіх фармулёвак да структуры, дзе кожная фраза працуе на заяўку.

01

Паслугі

Складаем спіс паслуг і тавараў, якія трэба прасоўваць.

02

Збор

Збіраем запыты ў Планавальніку, на сайце і ў канкурэнтаў.

03

Адбор

Пакідаем камерцыйныя фразы, даведачныя — у мінус-словы.

04

Адпаведнасці

Выбіраем тып адпаведнасці для кожнай фразы.

05

Групы

Раскладваем фразы па тэмах і звязваем з аб’явамі і старонкамі.

06

Праверка

Праз тыдзень глядзім справаздачу па запытах і праўім спіс.

Каму падыходзіць

Падбор ключавых слоў патрэбны ўсім, хто рэкламуецца ў пошуку, але асабліва прыкметны там, дзе попыт разнастайны. Часцей за ўсё да нас прыходзяць:
Кампаніі з вялікім спісам паслуг — кожная паслуга атрымлівае свае запыты і аб’явы
Новыя кампаніі — запуск адразу па камерцыйных запытах без страты бюджэту
Мясцовы бізнес — запыты з «побач», раёнам і горадам
Інтэрнэт-крамы — запыты па катэгорыях і канкрэтных таварах
Тыя, хто дадае новыя паслугі — новыя групы без змешвання са старымі
Тыя, у каго рэклама «зліла» бюджэт — прыбіраем фразы без заявак і чысцім структуру

Што вы атрымліваеце

Вы атрымліваеце спіс камерцыйных запытаў, раскладзены па тэмах: у кожнай групы свая аб’ява і свая старонка. Даведачныя і выпадковыя фразы закрытыя мінус-словамі, тыпы адпаведнасці выбраны пад стратэгію. Рэклама паказваецца тым, хто шукае выканаўцу, а кошт кліка зніжаецца за кошт дакладных аб’яў.

Што важна ведаць да старту

Спіс ключавых слоў не бывае канчатковым: першыя тыдні па справаздачы запытаў мы яго абавязкова ўдакладняем
Рэкламны бюджэт аплачваецца Google асобна і ў кошт налады не ўваходзіць
Прагноз частотнасці і кошту кліка з Планавальніка — арыенцір, рэальныя лічбы відаць толькі пасля запуску

Падбяром запыты, па якіх да вас прыйдуць кліенты

Падбор ключавых слоў уваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі, а мінус-словы рыхтуем адразу разам з ім. Кансультацыя бясплатная: спачатку глядзім вашы паслугі і нішу, потым называем кошт і тэрмін.

Усе паслугі Google Ads

Частыя пытанні пра падбор ключавых слоў

Уваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі
25–185 €