Przejdź do głównej treści
Menu
Ilustracja: reklama Google Ads w kilku językach
Konfiguracja reklam Google Ads

Reklama Google Ads w kilku językach

Pokazujemy reklamę w języku, w którym klient szuka: rosyjskim, ukraińskim, angielskim lub w języku kraju, w którym działasz. Dla każdego języka piszemy osobne reklamy i prowadzimy na stronę w tym samym języku. Człowiek widzi ofertę w ojczystym języku, szybciej rozumie korzyść i częściej wysyła zapytanie.

Co obejmuje konfiguracja reklamy wielojęzycznej

Google nie tłumaczy reklam sam: pokazuje je osobom, które używają wybranego języka. Dlatego każdy język potrzebuje własnych słów kluczowych, własnych tekstów i własnej strony. Układamy to w czytelną strukturę, w której każdy język pracuje na swoich odbiorców. Kliknij punkt, aby przeczytać więcej.

Języki wyświetlania

Reklama trafia do osób, które używają danego języka w Google i przeglądarce
  • Wybór języków

    Ustalamy, w jakich językach szukają Twoi klienci w Twoim obszarze. Często to nie tylko język kraju, ale też rosyjski, ukraiński lub angielski.

  • Frazy w każdym języku

    Słowa kluczowe dobieramy osobno dla każdego języka: tę samą usługę ludzie szukają różnymi słowami. Dosłowne tłumaczenie fraz prawie nigdy nie pokrywa się z tym, jak się naprawdę szuka.

  • Frazy mieszane

    Wiele osób pisze alfabetem łacińskim, z błędami albo mieszając języki. Takie warianty też uwzględniamy, żeby nie tracić zapytań.

Efekt: reklama dociera do każdej grupy językowej.

Teksty w języku klienta

Reklamy piszemy w każdym języku od nowa, a nie tłumaczymy maszynowo
  • Własne reklamy

    Dla każdego języka piszemy osobne elastyczne reklamy. Korzyści i sformułowania dobieramy tak, jak mówi ten klient.

  • Bez tłumaczenia maszynowego

    Dosłowne tłumaczenie od razu rzuca się w oczy i obniża zaufanie. Teksty pisze człowiek, który zna język i rozumie reklamę.

  • Komponenty w tym samym języku

    Linki do podstron, objaśnienia i opis firmy też tłumaczymy. Reklama wygląda spójnie, bez fragmentów w innym języku.

Efekt: klient rozumie korzyść od pierwszego spojrzenia.

Strona docelowa

Kliknięcie prowadzi na stronę w tym samym języku co reklama, bez zamieszania
  • Strona docelowa

    Każda reklama prowadzi do wersji strony w tym samym języku. Człowiek nie wychodzi, widząc obcy tekst po kliknięciu.

  • Formularz i kontakty

    Sprawdzamy, czy formularz, przyciski i komunikaty po wysłaniu też są przetłumaczone. Inaczej zapytanie gubi się na ostatnim kroku.

  • Jeśli wersji nie ma

    Jeśli strona nie ma potrzebnego języka, proponujemy osobną stronę docelową. Bez niej reklama wielojęzyczna działa na pół gwizdka.

Efekt: droga od kliknięcia do zapytania bez barier.

Wspólna kampania czy osobna dla każdego języka

Wszystkie języki można wymieszać w jednej kampanii albo je rozdzielić. Od tego zależy, jak dokładnie zarządzasz budżetem i tekstami.

Jedna kampania na wszystkie językiOsobno dla każdego języka
Teksty reklamMieszają się, część wyświetleń w obcym językuKażda reklama w języku zapytania
BudżetDzieli się przypadkowoUstalany pod każdą grupę językową
RaportNie wiadomo, który język daje zapytaniaKoszt zapytania dla każdego języka
Główne ryzykoCzłowiek widzi reklamę, której nie rozumieBrak, jeśli każdy język ma swoją stronę

Kiedy potrzebna jest reklama w kilku językach

Jeśli wśród Twoich klientów są osoby mówiące różnymi językami, reklama w jednym języku traci część zapytań. Oto typowe sytuacje.

Klienci to obcokrajowcy w Twoim kraju

Wielu obcokrajowców szuka usług w ojczystym języku, nawet jeśli mieszkają w kraju od dawna. Zwłaszcza gdy chodzi o zdrowie, dokumenty, remont czy pieniądze.

Reklama w ich języku wyróżnia się wśród reklam w języku kraju i od razu mówi: „tu Cię zrozumieją”. To wyraźnie zwiększa udział telefonów.

Gdzie jest to najbardziej widoczne

  • Medycyna i stomatologia
  • Usługi prawne i księgowe
  • Remonty i budownictwo
  • Nieruchomości i wynajem

Działasz w kilku krajach

Jeśli sprzedajesz do różnych krajów, każdy ma swój język wyszukiwania i własne utarte sformułowania. Jedna kampania po angielsku nie obejmuje tych, którzy szukają w ojczystym języku.

Kraje i języki rozdzielamy na osobne kampanie: własne frazy, reklamy i budżet. Widać, gdzie reklama się zwraca, a gdzie potrzebne jest inne podejście.

Co konfigurujemy

  • Kraj i język w każdej kampanii
  • Lokalne sformułowania fraz
  • Walutę i ceny w reklamach
  • Strefę czasową do harmonogramu

Strona już ma kilka wersji językowych

Jeśli strona jest przetłumaczona, a reklama działa tylko w jednym języku, pozostałe wersje prawie nie dostają klientów. To niewykorzystany zwrot z już wykonanej pracy.

Podłączamy reklamę do każdej wersji językowej strony. Człowiek trafia od razu na stronę w swoim języku, bez przełączania.

Co sprawdzamy

  • Czy wszystkie wersje są w pełni przetłumaczone
  • Czy formularze działają w każdym języku
  • Czy ceny i kontakty się zgadzają
  • Czy zapytania z każdej wersji są śledzone

Kliknięcie w głównym języku jest za drogie

W języku kraju konkurencja jest zwykle wyższa, a kliknięcie droższe. W innych językach konkurentów jest mniej, a klienci ci sami.

Osobna kampania po rosyjsku, ukraińsku lub angielsku często daje tańsze zapytania. Widać to szczególnie w branżach, gdzie obcokrajowców jest dużo, a reklam w ich języku mało.

Co daje

  • Mniej konkurentów w aukcji
  • Niższy koszt kliknięcia
  • Większe zaufanie do reklamy
  • Osobny kanał zapytań

Wychodzisz do nowej grupy językowej

Nowa grupa językowa to nowe sformułowania, nowe korzyści i nowe obawy klienta. Starych tekstów nie da się na nią po prostu przenieść.

Zaczynamy od testu: osobna kampania, przetłumaczona strona docelowa i śledzenie zapytań. Po kilku tygodniach widać, czy jest popyt i czy warto się rozszerzać.

Od czego zaczynamy

  • Sprawdzenie popytu w danym języku
  • Tłumaczenie strony docelowej
  • Budżet testowy
  • Osobne śledzenie zapytań

Jak konfigurujemy reklamę w kilku językach

Sześć kroków: od wyboru języków do raportu, w którym widać koszt zapytania dla każdego z nich.

01

Języki

Ustalamy, w jakich językach szukają Twoi klienci.

02

Frazy

Dobieramy słowa kluczowe osobno dla każdego języka.

03

Struktura

Rozdzielamy języki na kampanie lub grupy z osobnym budżetem.

04

Teksty

Piszemy reklamy i komponenty w każdym języku bez tłumaczenia maszynowego.

05

Strony

Sprawdzamy, czy kliknięcie prowadzi na stronę w tym samym języku.

06

Analiza

Porównujemy koszt zapytania według języków i przesuwamy budżet.

Dla kogo

Reklama w kilku językach zwraca się tam, gdzie klienci mówią różnymi językami albo działasz w różnych krajach. Najczęściej trafiają do nas:
Firmy obsługujące obcokrajowców — reklama w ojczystym języku klienta wyróżnia się na tle konkurencji
Firmy w kilku krajach — osobne kampanie pod język i rynek każdego kraju
Właściciele stron wielojęzycznych — każda wersja językowa dostaje własnych klientów
Medycyna, prawnicy i księgowi — w trudnych tematach ludzie szukają w ojczystym języku
Nieruchomości i remonty — duże decyzje podejmuje się w zrozumiałym języku
Ci, którzy mają drogie kliknięcia w głównym języku — w innych językach konkurencja bywa niższa

Co otrzymujesz

Dostajesz reklamę, która mówi do każdego klienta w jego języku: własne frazy, własne reklamy i własna strona dla każdej grupy językowej. Budżet jest podzielony według języków, a raport pokazuje, gdzie zapytanie jest tańsze. Widzisz, które języki warto wzmacniać, a które zostawić na minimalnym budżecie.

Co warto wiedzieć przed startem

Każdy język potrzebuje strony docelowej w tym języku: bez niej reklama działa na pół gwizdka
Budżet reklamowy płacisz Google osobno i nie wchodzi on w cenę konfiguracji
Teksty w każdym języku piszemy ręcznie: tłumaczenie maszynowe w reklamie obniża zaufanie

Porozmawiamy z klientami w ich języku

Konfiguracja języków wchodzi w cenę utworzenia i uruchomienia kampanii. Dobrze działa razem z kierowaniem na lokalizację i tekstami reklam. Konsultacja jest bezpłatna: najpierw patrzymy na Twoich klientów i stronę, potem podajemy cenę i termin.

Wszystkie usługi Google Ads

Najczęstsze pytania o reklamę w kilku językach

W cenie utworzenia i uruchomienia kampanii
25–185 €