Как проверить микроразметку сайта в Google

Три инструмента — три вопроса

• Проверка расширенных результатов от Google отвечает на вопрос, может ли страница получить расширенный результат в поиске: звёзды рейтинга, цену товара, хлебные крошки.
• Валидатор Schema.org отвечает на вопрос, правильно ли написана разметка вообще — по всем правилам словаря, в том числе для типов, которые Google в поиске никак не оформляет.
• Отчёты Search Console отвечают на вопрос, что Google нашёл на всём сайте и где ошибки повторяются.

Обычно нужны все три: первые два — для конкретной страницы прямо сейчас, третий — для контроля всего сайта со временем.

Шаг 1. Проверка расширенных результатов

1. Откройте Проверку расширенных результатов.
2. Вставьте адрес страницы и запустите проверку. Если страница ещё не опубликована, можно вставить её HTML-код.
3. Посмотрите список найденных элементов. Элемент без ошибок подходит для расширенного результата. Ошибка означает, что не подходит. Предупреждение — подходит, но не хватает рекомендуемых свойств.

Инструмент показывает только типы, для которых у Google есть расширенные результаты. Разметку Service или WebPage вы там не увидите. Это не ошибка: просто Google не делает для них отдельного оформления в выдаче.

Шаг 2. Валидатор Schema.org

1. Откройте validator.schema.org.
2. Вставьте адрес или код страницы.
3. Справа появится дерево всех найденных сущностей со свойствами и список ошибок и предупреждений.

Здесь удобно проверять, правильно ли сущности связаны между собой: например, указан ли у услуги исполнитель, а у товара — предложение с ценой. Если свойство не относится к выбранному типу, валидатор об этом скажет.

Шаг 3. Отчёты Search Console

Когда Google находит на сайте разметку поддерживаемых типов, в Search Console появляются отчёты по каждому типу — например, по хлебным крошкам или товарам. В них видно, сколько страниц с корректной разметкой, сколько с ошибками и какие ошибки повторяются. После исправления в отчёте можно запустить проверку исправления, и Google перепроверит затронутые страницы.

Если сайт ещё не добавлен в Search Console, начните с этой инструкции.

Частые ошибки

• Разметка расходится с тем, что видит посетитель. Цена в разметке одна, на странице другая; в разметке есть отзывы, которых на странице нет. Google требует, чтобы размеченные данные были видны на странице.
• Не заполнены обязательные свойства. Например, у товара нет цены или наличия в предложении.
• Две разметки одного и того же. CMS добавляет свою разметку организации, SEO-плагин — свою, и на странице оказываются две разные «компании». Оставьте один источник.
• Ошибки синтаксиса в JSON-LD: лишняя запятая, неэкранированные кавычки. Валидатор покажет строку с ошибкой.
• Разметка ради результатов, которых больше нет. С 2023 года расширенные результаты для FAQ Google показывает в основном авторитетным государственным и медицинским сайтам, а для HowTo перестал показывать совсем. Такая разметка не вредит, но звёзд в выдаче не даст.
• Ожидание гарантированного результата. Правильная разметка даёт право на расширенный результат, но не гарантирует его: показывать или нет, Google решает сам.

Коротко

1. Проверка расширенных результатов — подходит ли страница для оформления в поиске.
2. Валидатор Schema.org — корректна ли разметка целиком.
3. Search Console — где ошибки повторяются по всему сайту.
4. Размеченные данные должны совпадать с тем, что видно на странице.
5. Один тип сущности — один источник разметки.

Если разметки на сайте нет или в ней ошибки, мы можем добавить микроразметку для расширенных результатов Google: компания, услуги, товары и хлебные крошки — с проверкой во всех трёх инструментах. Для интернет-магазинов разметка товаров помогает ещё и с отклонениями в Merchant Center.