Что подготовить
- Аккаунт Google, на который будет оформлен сайт. Лучше рабочий аккаунт компании, а не личная почта сотрудника или подрядчика: владельцем ресурса становится тот, кто его подтвердил.
- Доступ к DNS домена — панель регистратора или хостинга, где редактируются записи домена. Он нужен для самого удобного способа подтверждения.
- Если доступа к DNS нет — доступ к настройкам сайта, чтобы вставить проверочный тег.
- Адрес карты сайта. Часто это
/sitemap.xml, но точный адрес лучше посмотреть в файле robots.txt, в строке Sitemap:.
Шаг 1. Выберите тип ресурса
Добавленный сайт Search Console называет ресурсом. Для сайта есть два типа:
- Доменный ресурс — весь домен целиком: с
www и без, по http и https, со всеми поддоменами. Вводится только имя домена, например example.pl. Подтверждается исключительно записью в DNS.
- Ресурс с префиксом в URL — только адреса, которые начинаются ровно так, как вы указали, вместе с протоколом:
https://www.example.pl/. Версия без www или по http сюда не попадёт. Зато подтвердить такой ресурс можно несколькими способами, в том числе без DNS.
Если доступ к DNS есть, выбирайте доменный ресурс: он показывает полную картину и не теряет данные, когда сайт переходит на https или меняет вариант с www. Ресурс с префиксом удобен, чтобы отдельно смотреть раздел, например языковую версию /pl/. Оба типа можно держать одновременно.
Шаг 2. Добавьте ресурс
- Откройте Google Search Console и войдите в нужный аккаунт Google.
- Нажмите на селектор ресурсов слева вверху и выберите «Добавить ресурс». При первом входе форма откроется сама.
- Выберите тип и введите адрес. Для доменного ресурса — только домен, без
https://, www и косой черты в конце. Для ресурса с префиксом — полный адрес главной страницы, так, как он открывается в браузере.
- Нажмите «Продолжить»: Search Console предложит способ подтверждения.
Шаг 3. Подтвердите права
Запись DNS — для доменного ресурса
- Search Console покажет строку вида
google-site-verification=…. Скопируйте её целиком.
- В панели, где управляется DNS домена, создайте запись типа TXT. В поле имени (хоста) укажите корень домена — в разных панелях это
@ или пустое поле. В значение вставьте скопированную строку.
- Сохраните запись, вернитесь в Search Console и нажмите «Подтвердить».
Изменения DNS расходятся не мгновенно. Если проверка не прошла с первого раза, подождите и нажмите «Подтвердить» ещё раз: обычно хватает от нескольких минут до нескольких часов.
HTML-тег — для ресурса с префиксом
Search Console выдаст метатег вида <meta name="google-site-verification" content="…">. Его нужно добавить в раздел <head> главной страницы. В большинстве CMS для этого есть поле в настройках шаблона или SEO-расширения, так что править файлы вручную не обязательно. После сохранения нажмите «Подтвердить».
Другие способы
Для ресурса с префиксом есть ещё загрузка HTML-файла в корень сайта, код Google Аналитики и контейнер Google Менеджера тегов. Последние два удобны, когда счётчик или контейнер уже стоят на сайте и у вашего аккаунта есть к ним доступ. Как установить их правильно, я разбирал в статьях об установке Google Analytics 4 и об установке Google Менеджера тегов.
Важно. Не удаляйте запись DNS, тег или файл после подтверждения. Права действуют, пока проверочный код на месте. Если он пропадёт, например после смены шаблона, права владельца будут потеряны.
Шаг 4. Отправьте карту сайта
- В меню слева откройте «Индексирование» → «Файлы Sitemap».
- Впишите адрес карты сайта и нажмите «Отправить».
- Через какое-то время статус сменится на «Успешно», и рядом появится число найденных адресов.
Карта сайта не гарантирует попадание страниц в поиск, но помогает Google быстрее находить новые и изменённые страницы. Если у сайта несколько языков, удобно отправить отдельную карту для каждого: так проще заметить, какая версия проседает.
Шаг 5. Дайте доступ коллегам, а не свой пароль
Если с сайтом работает маркетолог или подрядчик, не отдавайте ему свой аккаунт Google. Откройте «Настройки» → «Пользователи и разрешения» → «Добавить пользователя», укажите его почту и уровень доступа. Полного доступа хватает для всех отчётов и проверки страниц, ограниченного — для просмотра данных. Права владельца оставьте за компанией: тогда доступ отзывается в один клик, а история данных не уходит вместе с подрядчиком.
Что делать в первые дни
- Не пугайтесь пустых отчётов. Первые данные появляются через несколько дней после добавления ресурса.
- Проверьте главную страницу. Вставьте её адрес в строку поиска вверху Search Console: инструмент «Проверка URL» покажет, есть ли страница в индексе. Для новой важной страницы там же можно нажать «Запросить индексирование». Число таких запросов в день ограничено, поэтому тратьте их на ключевые страницы.
- Через неделю откройте отчёт «Страницы» в разделе «Индексирование». Он показывает, какие адреса в индексе, какие нет и по какой причине.
- Свяжите Search Console с Google Analytics 4. Тогда в Analytics появятся отчёты о поисковых запросах и страницах из органического поиска.
Частые ошибки
- В поле доменного ресурса домен введён с
https:// или www. Нужно только имя: example.pl.
- Запись TXT добавлена не там. Если DNS домена обслуживает не регистратор, а, например, Cloudflare или хостинг, записи добавляют там, куда указывают DNS-серверы домена. Правка у регистратора в таком случае ни на что не влияет.
- Добавлена не та версия сайта. Ресурс с префиксом
http:// для сайта, который давно работает на https://, будет почти пустым.
- Проверочный тег пропал после обновления сайта, и через время приходит письмо о потере прав. Верните тег или перейдите на подтверждение через DNS.
- Сайт оформлен на подрядчика. Когда сотрудничество заканчивается, вместе с ним уходит и доступ к истории данных. Владельцем должна быть ваша компания.
Коротко
- Есть доступ к DNS — выбирайте доменный ресурс, нет — ресурс с префиксом в URL.
- Добавьте ресурс через «Добавить ресурс» в селекторе слева вверху.
- Подтвердите права записью TXT или HTML-тегом и не удаляйте их потом.
- Отправьте карту сайта в разделе «Индексирование» → «Файлы Sitemap».
- Давайте доступ коллегам через «Пользователи и разрешения», а не через свой пароль.
- Через несколько дней проверьте главную страницу и отчёт «Страницы».
Если не хочется разбираться с DNS и отчётами, мы можем настроить Google Search Console под ключ: подтвердим права, отправим карты сайта и простыми словами объясним, что видит Google. А если хотите обсуждать данные Search Console прямо в разговоре с ИИ, читайте, как я подключил GSC к Claude через MCP.
