Як дадаць сайт у Google Search Console: пакрокава

Назвы пунктаў меню даю па англамоўным інтэрфейсе — на іншых мовах яны перакладзеныя.

Што падрыхтаваць

• Акаўнт Google, на які будзе аформлены сайт. Лепш працоўны акаўнт кампаніі, а не асабістая пошта супрацоўніка ці падрадчыка: уладальнікам рэсурсу становіцца той, хто яго пацвердзіў.
• Доступ да DNS дамена — панэль рэгістратара або хостынгу, дзе рэдагуюцца запісы дамена. Ён патрэбны для самага зручнага спосабу пацвярджэння.
• Калі доступу да DNS няма — доступ да налад сайта, каб уставіць праверачны тэг.
• Адрас карты сайта. Часта гэта /sitemap.xml, але дакладны адрас лепш паглядзець у файле robots.txt, у радку Sitemap:.

Крок 1. Выберыце тып рэсурсу

Дададзены сайт Search Console называе рэсурсам (property). Для сайта ёсць два тыпы:

• Даменны рэсурс (Domain) — увесь дамен цалкам: з www і без, па http і https, з усімі паддаменамі. Уводзіцца толькі імя дамена, напрыклад example.pl. Пацвярджаецца выключна запісам у DNS.
• Рэсурс з прэфіксам у URL (URL prefix) — толькі адрасы, якія пачынаюцца дакладна так, як вы ўказалі, разам з пратаколам: https://www.example.pl/. Версія без www або па http сюды не трапіць. Затое пацвердзіць такі рэсурс можна некалькімі спосабамі, у тым ліку без DNS.

Калі доступ да DNS ёсць, выбірайце даменны рэсурс: ён паказвае поўную карціну і не губляе даныя, калі сайт пераходзіць на https або мяняе варыянт з www. Рэсурс з прэфіксам зручны, каб асобна глядзець раздзел, напрыклад моўную версію /be/. Абодва тыпы можна трымаць адначасова.

Крок 2. Дадайце рэсурс

1. Адкрыйце Google Search Console і ўвайдзіце ў патрэбны акаўнт Google.
2. Націсніце на селектар рэсурсаў злева ўверсе і выберыце Add property. Пры першым уваходзе форма адкрыецца сама.
3. Выберыце тып і ўвядзіце адрас. Для даменнага рэсурсу — толькі дамен, без https://, www і касой рысы ў канцы. Для рэсурсу з прэфіксам — поўны адрас галоўнай старонкі, так, як ён адкрываецца ў браўзеры.
4. Працягніце — Search Console прапануе спосаб пацвярджэння.

Крок 3. Пацвердзіце правы

Запіс DNS — для даменнага рэсурсу

1. Search Console пакажа радок выгляду google-site-verification=…. Скапіруйце яго цалкам.
2. У панэлі, дзе кіруецца DNS дамена, стварыце запіс тыпу TXT. У полі імя (хоста) укажыце корань дамена — у розных панэлях гэта @ або пустое поле. У значэнне ўстаўце скапіраваны радок.
3. Захавайце запіс, вярніцеся ў Search Console і націсніце Verify.

Змены DNS распаўсюджваюцца не імгненна. Калі праверка не прайшла з першага разу, пачакайце і націсніце Verify яшчэ раз: звычайна хапае ад некалькіх хвілін да некалькіх гадзін.

HTML-тэг — для рэсурсу з прэфіксам

Search Console выдасць метатэг выгляду <meta name="google-site-verification" content="…">. Яго трэба дадаць у раздзел <head> галоўнай старонкі. У большасці CMS для гэтага ёсць поле ў наладах шаблона або SEO-пашырэння, таму правіць файлы ўручную не абавязкова. Пасля захавання націсніце Verify.

Іншыя спосабы

Для рэсурсу з прэфіксам ёсць яшчэ загрузка HTML-файла ў корань сайта, код Google Analytics і кантэйнер Google Tag Manager. Апошнія два зручныя, калі лічыльнік або кантэйнер ужо стаяць на сайце і ў вашага акаўнта ёсць да іх доступ. Як іх правільна ўсталяваць, я разбіраў у артыкулах пра ўсталёўку Google Analytics 4 і пра ўсталёўку Google Tag Manager.

Крок 4. Адпраўце карту сайта

1. У меню злева адкрыйце Indexing → Sitemaps.
2. Упішыце адрас карты сайта і націсніце Submit.
3. Праз нейкі час статус зменіцца на Success, і побач з’явіцца колькасць знойдзеных адрасоў.

Карта сайта не гарантуе трапленне старонак у пошук, але дапамагае Google хутчэй знаходзіць новыя і змененыя старонкі. Калі ў сайта некалькі моў, зручна адправіць асобную карту для кожнай: так прасцей заўважыць, якая версія прасядае.

Крок 5. Дайце доступ калегам, а не свой пароль

Калі з сайтам працуе маркетолаг або падрадчык, не аддавайце яму свой акаўнт Google. Адкрыйце Settings → Users and permissions → Add user, укажыце яго пошту і ўзровень доступу. Поўнага доступу (Full) хапае для ўсіх справаздач і праверкі старонак, абмежаванага (Restricted) — для прагляду даных. Правы ўладальніка пакіньце за кампаніяй: тады доступ адклікаецца адным клікам, а гісторыя даных не сыходзіць разам з падрадчыкам.

Што рабіць у першыя дні

• Не палохайцеся пустых справаздач. Першыя даныя з’яўляюцца праз некалькі дзён пасля дадання рэсурсу.
• Праверце галоўную старонку. Устаўце яе адрас у радок пошуку ўверсе Search Console: інструмент URL inspection пакажа, ці ёсць старонка ў індэксе. Для новай важнай старонкі там жа можна націснуць Request indexing. Колькасць такіх запытаў у дзень абмежаваная, таму марнуйце іх на ключавыя старонкі.
• Праз тыдзень адкрыйце справаздачу Pages у раздзеле Indexing. Яна паказвае, якія адрасы ў індэксе, якія не і па якой прычыне.
• Звяжыце Search Console з Google Analytics 4. Тады ў Analytics з’явяцца справаздачы пра пошукавыя запыты і старонкі з арганічнага пошуку.

Частыя памылкі

• У полі даменнага рэсурсу дамен уведзены з https:// або www. Патрэбна толькі імя: example.pl.
• Запіс TXT дададзены не там. Калі DNS дамена абслугоўвае не рэгістратар, а, напрыклад, Cloudflare або хостынг, запісы дадаюць там, куды паказваюць DNS-серверы дамена. Праўка ў рэгістратара ў такім выпадку ні на што не ўплывае.
• Дададзена не тая версія сайта. Рэсурс з прэфіксам http:// для сайта, які даўно працуе на https://, будзе амаль пустым.
• Праверачны тэг знік пасля абнаўлення сайта, і праз час прыходзіць ліст пра страту правоў. Вярніце тэг або перайдзіце на пацвярджэнне праз DNS.
• Сайт аформлены на падрадчыка. Калі супрацоўніцтва заканчваецца, разам з ім сыходзіць і доступ да гісторыі даных. Уладальнікам павінна быць ваша кампанія.

Коратка

1. Ёсць доступ да DNS — выбірайце даменны рэсурс, няма — рэсурс з прэфіксам у URL.
2. Дадайце рэсурс праз Add property у селектары злева ўверсе.
3. Пацвердзіце правы запісам TXT або HTML-тэгам і не выдаляйце іх потым.
4. Адпраўце карту сайта ў Indexing → Sitemaps.
5. Давайце доступ калегам праз Users and permissions, а не праз свой пароль.
6. Праз некалькі дзён праверце галоўную старонку і справаздачу Pages.

Калі не хочацца разбірацца з DNS і справаздачамі, мы можам наладзіць Google Search Console пад ключ: пацвердзім правы, адправім карты сайта і простымі словамі растлумачым, што бачыць Google. А калі хочаце абмяркоўваць даныя Search Console проста ў размове з ШІ, прачытайце, як я падключыў GSC да Claude праз MCP.