Po połączeniu Google Analytics 4 z BigQuery w Twoim magazynie codziennie pojawiają się surowe zdarzenia: każde wyświetlenie strony, kliknięcie i zapytanie ze wszystkimi parametrami. Daje to swobodę, której nie ma w panelu Analytics, ale dane mają nietypową strukturę i pierwsze zapytania często sprawiają kłopot. Pokazuję, jak zbudowane są tabele GA4 w BigQuery, omawiam trzy pierwsze zapytania SQL — według dni, stron i źródeł — i wyjaśniam, jak nie przepłacić za przetwarzanie danych.

Google tag gateway to funkcja, która pozwala ładować tagi Google z Twojej własnej domeny zamiast z serwerów Google. Często opisuje się ją jako sposób, by „obejść blokery i odzyskać wszystkie dane”, ale w praktyce jest skromniej — a zarazem bardziej przydatnie, niż się wydaje. Wyjaśniam prostymi słowami, jak działa tag gateway, co naprawdę daje, czego nie robi, jak go włączyć przez Cloudflare i jak sprawdzić efekt.

Core Web Vitals to trzy wskaźniki, którymi Google ocenia wygodę korzystania ze strony: jak szybko pojawia się główna treść, jak szybko strona reaguje na kliknięcia i czy układ nie skacze podczas ładowania. Wpływają na wrażenia odwiedzających i są brane pod uwagę w wyszukiwarce Google. Pokazuję, gdzie je sprawdzić, jak czytać wyniki PageSpeed Insights i Search Console i dlaczego liczby w różnych narzędziach się różnią.

Jeśli wiadomości z Twojej domeny trafiają do spamu albo w ogóle nie dochodzą, najpierw sprawdza się trzy rekordy w DNS: SPF, DKIM i DMARC. Od 2024 roku Gmail wymaga od wszystkich nadawców co najmniej SPF lub DKIM, a od wysyłek masowych — wszystkich trzech rekordów. Pokazuję, jak skonfigurować wszystkie trzy rekordy dla poczty Google Workspace we własnej domenie: co wpisać, w jakiej kolejności i jak sprawdzić efekt.

reCAPTCHA chroni formularze na stronie przed spamem od botów. W ciągu 2025 roku Google przeniósł wszystkie klucze reCAPTCHA do Google Cloud, więc wiele starszych instrukcji jest nieaktualnych: klucze tworzy się i zmienia teraz w konsoli Google Cloud, a bezpłatne korzystanie ma miesięczny limit. Wyjaśniam, czym różnią się typy reCAPTCHA i który wybrać do formularza, gdzie teraz utworzyć klucz, gdzie znaleźć klucz tajny dla wtyczki i co się stanie po przekroczeniu limitu.

Mapa na stronie „Kontakt” pomaga klientowi zrozumieć, gdzie jesteś, i od razu wyznaczyć trasę. Nie potrzeba do tego ani klucza API, ani karty płatniczej w Google Cloud: prostą mapę można osadzić kodem prosto z Map Google w kilka minut. Pokazuję, jak zdobyć kod mapy, jak sprawić, by była wygodna na telefonie, jak osadzić trasę dojazdu — i kiedy bez klucza Google Maps Platform jednak się nie obejdzie.

Reklamy w Google Ads uczą się na konwersjach: zapytaniach, telefonach, zakupach. Jeśli są liczone źle, system optymalizuje kampanie na ślepo — wydaje budżet na kliknięcia, które nic nie dają, i nie zauważa tych, które przyprowadzają klientów. Pokazuję, jak samodzielnie sprawdzić śledzenie konwersji: gdzie patrzeć na statusy, jak zrobić testową konwersję, jak porównać liczby z prawdziwymi zapytaniami i gdzie zwykle giną dane.

Data Studio to bezpłatne narzędzie Google do raportów i dashboardów. W kwietniu 2026 roku Google przywrócił mu tę nazwę, wcześniej przez kilka lat nazywało się Looker Studio. Raport łączy się z Google Analytics, Search Console i reklamami i aktualizuje się sam: otwierasz link — widzisz świeże liczby. Pokazuję, jak zbudować pierwszy raport od zera: podłączyć dane, dodać cztery przydatne bloki, ustawić zakres dat i udostępnić raport współpracownikom.

Tryb uzyskiwania zgody Google (Consent Mode v2) przekazuje do Google Analytics i Google Ads wybór, którego odwiedzający dokonał w banerze cookie. Baner może wyglądać idealnie i niczego nie przekazywać — wtedy reklamy i analityka działają z błędami, a właściciel strony nic o tym nie wie. Pokazuję, jak samodzielnie sprawdzić tryb zgody w 10–15 minut — na trzy sposoby, od najprostszego do najdokładniejszego — i jakie błędy zdarzają się najczęściej.