Jak zainstalować Google Tag Manager na stronie

Krok 1. Utwórz konto i kontener

1. Otwórz tagmanager.google.com i zaloguj się na firmowe konto Google.
2. Na karcie kont kliknij „Utwórz konto”.
3. Podaj nazwę konta — zwykle to nazwa firmy — i kraj.
4. Wpisz nazwę kontenera, wygodnie użyć adresu strony, i wybierz platformę internetową (Web).
5. Utwórz kontener i zaakceptuj warunki korzystania.

Jedno konto — jedna firma, jeden kontener — jedna strona. Jeśli stron jest kilka, dla każdej zwykle tworzy się osobny kontener.

Krok 2. Wstaw kod kontenera na stronę

Po utworzeniu kontenera Menedżer tagów pokaże dwa fragmenty kodu i identyfikator w formacie GTM-XXXXXXX.

• Pierwszy fragment z tagiem <script> wstawia się jak najwyżej w sekcji <head> na każdej podstronie.
• Drugi fragment z tagiem <noscript> wstawia się zaraz po otwierającym tagu <body>.

Jeśli CMS ma pole na identyfikator Menedżera tagów — w ustawieniach szablonu lub rozszerzenia — wystarczy wkleić tam GTM-XXXXXXX, a oba fragmenty dodadzą się same. Kod zawsze można otworzyć ponownie, klikając identyfikator kontenera u góry obszaru roboczego.

Krok 3. Dodaj tag Google dla Analytics

1. W obszarze roboczym otwórz „Tagi” i utwórz nowy tag.
2. W konfiguracji tagu wybierz „Tag Google” i wklej identyfikator strumienia Google Analytics 4 w formacie G-XXXXXXXXXX. Gdzie go znaleźć — w artykule o instalacji Google Analytics 4.
3. Jako regułę wybierz inicjowanie na wszystkich stronach (w angielskim interfejsie Initialization – All Pages).
4. Nazwij tag zrozumiale, na przykład „GA4 — tag Google”, i zapisz.

Jeśli wcześniej kod Analytics był wstawiony bezpośrednio w szablonie, trzeba go usunąć, inaczej wizyty będą liczone podwójnie.

Krok 4. Sprawdź w trybie podglądu

1. Kliknij „Podgląd” u góry obszaru roboczego.
2. Otworzy się Tag Assistant: wpisz adres strony i połącz się. Strona otworzy się w nowej karcie w trybie debugowania.
3. Wróć do karty Tag Assistant: Twój tag Google powinien być na liście uruchomionych tagów.
4. Przejdź przez kilka podstron i upewnij się, że tag uruchamia się na każdej.

Podgląd widzisz tylko Ty, odwiedzający stronę niczego nie zauważą.

Krok 5. Opublikuj kontener

1. Kliknij „Prześlij” w prawym górnym rogu.
2. Wpisz nazwę i opis wersji, na przykład „Podłączony GA4”. Po pół roku z takich opisów łatwo odczytać, co i kiedy się zmieniało.
3. Kliknij „Opublikuj”.

Dopóki kontener nie jest opublikowany, tagi na stronie nie działają, nawet jeśli w podglądzie wszystko się uruchamiało.

Jak utrzymać porządek w kontenerze

• Nazywaj tagi, reguły i zmienne według jednego schematu: „usługa — co robi”.
• Przed każdą publikacją sprawdzaj zmiany w podglądzie.
• Wykonawcom dawaj dostęp przez zarządzanie użytkownikami w „Administracji”, a nie swoje hasło. Prawo publikacji — tylko tym, którzy go naprawdę potrzebują.
• Nie wklejaj do tagów „Niestandardowy kod HTML” kodu z niesprawdzonych źródeł: wykonuje się on na stronie u wszystkich odwiedzających.

Gdy kontener działa, można pomyśleć o ładowaniu tagów z własnej domeny — o tym artykuł o Google tag gateway.

Częste błędy

• Kontener utworzony, ale nieopublikowany.
• Analytics jest i w szablonie, i w Menedżerze tagów — podwójne liczenie.
• Na stronie są dwa różne kontenery i nikt nie pamięta, po co drugi.
• Konto Menedżera tagów założone na wykonawcę, a po zakończeniu współpracy dostęp przepadł.

W skrócie

1. Utwórz konto i kontener internetowy na firmowym koncie.
2. Wstaw dwa fragmenty kodu: w <head> i zaraz po <body> — albo identyfikator w polu CMS.
3. Dodaj tag Google z identyfikatorem GA4 i regułą inicjowania na wszystkich stronach.
4. Sprawdź w podglądzie.
5. Kliknij „Prześlij” → „Opublikuj”.

Jeśli w szablonie strony nagromadziły się kody różnych usług i nie wiadomo, które działają, możemy skonfigurować Google Tag Manager: przeniesiemy tagi do kontenera i ustawimy śledzenie formularzy, kliknięć i połączeń.