Назвы пунктаў меню даю па англамоўным інтэрфейсе — на іншых мовах яны перакладзеныя.
Як гэта працуе
Звычайна браўзер наведвальніка загружае тэг Google або кантэйнер Tag Manager з дамена Google, напрыклад googletagmanager.com, і адпраўляе даныя наўпрост у Google. З tag gateway паміж сайтам і Google становіцца ваша інфраструктура — CDN або балансавальнік нагрузкі:
- Браўзер загружае тэг з вашага дамена па выбраным шляху, напрыклад
example.pl/metrics/….
- Частка запытаў з данымі вымярэнняў таксама ідзе на ваш дамен.
- CDN перасылае іх у Google. Апрацоўвае даныя па-ранейшаму Google.
Функцыя з’явілася ў 2025 годзе пад назвай Google tag gateway for advertisers і працуе з Google Analytics і Google Ads.
Што гэта дае
- Больш устойлівае вымярэнне. Запыты на ваш уласны дамен радзей трапляюць пад правілы, якія блакуюць вядомыя староннія дамены. Таму частка даных для Analytics і канверсій Google Ads можа вярнуцца.
- Прасцей за серверную разметку. Не патрэбныя асобны сервер і серверны кантэйнер — дастаткова CDN, які ўжо стаіць перад сайтам.
Чаго tag gateway не робіць
- Не абыходзіць блакавальнікі рэкламы як клас. У незалежным тэсце 2025 года большасць папулярных блакавальнікаў працягвалі блакаваць вымярэнні і з tag gateway.
- Не адмяняе згоду наведвальніка. Cookie-банер і рэжым згоды працуюць гэтак жа, як раней: калі наведвальнік адмовіўся, яго выбар трэба ўлічваць. Як праверыць рэжым згоды — у асобным артыкуле.
- Не замяняе серверны Tag Manager. Магчымасці апрацоўкі запытаў у яго значна сціплейшыя.
- Не робіць «сваімі» староннія тэгі. Пікселі сацсетак і іншыя сэрвісы працягваюць загружацца як раней.
Што трэба для падключэння
- Тэг Google або кантэйнер Tag Manager ужо ўсталяваны на сайце. Калі не, пачніце з усталёўкі Tag Manager.
- CDN або балансавальнік, які ўмее перасылаць запыты на знешнія адрасы. Google падтрымлівае Cloudflare, Akamai, Fastly і Google Cloud.
Калі сайт ужо працуе праз Cloudflare, гэта самы просты варыянт: падключэнне робіцца ў некалькі клікаў, а запыты tag gateway, паводле Cloudflare, не тарыфікуюцца як трафік CDN.
Як уключыць праз Cloudflare
- У Tag Manager адкрыйце Admin → Google tag gateway і пачніце наладу.
- Выберыце Cloudflare, пераканайцеся, што прапанаваны шлях вымярэння на сайце нічым не заняты, увайдзіце ў акаўнт Cloudflare і дазвольце доступ.
- Выберыце дамен і завяршыце наладу.
Тое ж можна зрабіць з налад тэга Google у Google Analytics (паток даных → Google tag settings) або ў Google Ads, а таксама проста ў панэлі Cloudflare на старонцы Google Tag Gateway.
Як праверыць, што ўсё працуе
- Адкрыйце сайт, націсніце F12, перайдзіце на ўкладку «Сетка» і абнавіце старонку. Скрыпт Tag Manager павінен загружацца з вашага шляху, а не з
googletagmanager.com.
- У Tag Assistant у тэга павінна быць указана крыніца — tag gateway з вашым шляхам.
- Частка запытаў па-ранейшаму ідзе наўпрост у Google: напрыклад, даныя наведвальнікаў з ЕЭЗ ідуць на рэгіянальныя адрасы. Гэта нармальна.
Не загружайце кантэйнер двойчы. Cloudflare можа сам дадаваць кантэйнер на старонкі. Калі пры гэтым у шаблоне застаўся стары код, тэгі спрацуюць два разы. Пакіньце адзін спосаб загрузкі.
Ці варта ўключаць
Калі сайт ужо працуе праз Cloudflare і вы актыўна выкарыстоўваеце Google Ads, — так, гэта недарагі спосаб зрабіць вымярэнне больш устойлівым. Калі CDN няма, пераносіць сайт дзеля аднаго tag gateway звычайна не варта: спачатку навядзіце парадак у базавых рэчах — усталёўцы тэгаў, рэжыме згоды і ўліку канверсій.
Коратка
- Tag gateway загружае тэгі Google і частку запытаў праз ваш дамен, даныя апрацоўвае Google.
- Вымярэнне становіцца больш устойлівым, але блакавальнікі і згода нікуды не знікаюць.
- Патрэбныя ўсталяваны тэг Google або кантэйнер і CDN — прасцей за ўсё Cloudflare.
- Уключаецца ў Tag Manager: Admin → Google tag gateway.
- Праверка — па крыніцы скрыпту ва ўкладцы «Сетка» і ў Tag Assistant.
Калі хочаце падключыць tag gateway на сваім хостынгу і не зламаць бягучую аналітыку, мы можам наладзіць Google tag gateway: правядзём аўдыт, выберам схему і праверым, што згода наведвальнікаў па-ранейшаму захоўваецца.
