Как это работает
Обычно браузер посетителя загружает тег Google или контейнер Менеджера тегов с домена Google, например googletagmanager.com, и отправляет данные напрямую в Google. С tag gateway между сайтом и Google встаёт ваша инфраструктура — CDN или балансировщик нагрузки:
- Браузер загружает тег с вашего домена по выбранному пути, например
example.pl/metrics/….
- Часть запросов с данными измерений тоже уходит на ваш домен.
- CDN пересылает их в Google. Обрабатывает данные по-прежнему Google.
Функция появилась в 2025 году под названием Google tag gateway for advertisers и работает с Google Analytics и Google Ads.
Что это даёт
- Более устойчивое измерение. Запросы на ваш собственный домен реже попадают под правила, которые блокируют известные сторонние домены. Поэтому часть данных для Analytics и конверсий Google Ads может вернуться.
- Проще серверной разметки. Не нужны отдельный сервер и серверный контейнер — достаточно CDN, который уже стоит перед сайтом.
Чего tag gateway не делает
- Не обходит блокировщики рекламы как класс. В независимом тесте 2025 года большинство популярных блокировщиков продолжали блокировать измерения и с tag gateway.
- Не отменяет согласие посетителя. Cookie-баннер и режим согласия работают так же, как раньше: если посетитель отказался, его выбор нужно учитывать. Как проверить режим согласия — в отдельной статье.
- Не заменяет серверный Менеджер тегов. Возможности обработки запросов у него гораздо скромнее.
- Не делает «своими» сторонние теги. Пиксели соцсетей и другие сервисы продолжают загружаться как раньше.
Что нужно для подключения
- Тег Google или контейнер Менеджера тегов уже установлен на сайте. Если нет, начните с установки Менеджера тегов.
- CDN или балансировщик, который умеет пересылать запросы на внешние адреса. Google поддерживает Cloudflare, Akamai, Fastly и Google Cloud.
Если сайт уже работает через Cloudflare, это самый простой вариант: подключение делается в несколько кликов, а запросы tag gateway, по данным Cloudflare, не тарифицируются как трафик CDN.
Как включить через Cloudflare
- В Менеджере тегов откройте «Администратор» → «Google tag gateway» и начните настройку.
- Выберите Cloudflare, убедитесь, что предложенный путь измерения на сайте ничем не занят, войдите в аккаунт Cloudflare и разрешите доступ.
- Выберите домен и завершите настройку.
То же можно сделать из настроек тега Google в Google Analytics (поток данных → настройки тега Google) или в Google Ads, а также прямо в панели Cloudflare на странице Google Tag Gateway.
Как проверить, что всё работает
- Откройте сайт, нажмите F12, перейдите на вкладку «Сеть» и обновите страницу. Скрипт Менеджера тегов должен загружаться с вашего пути, а не с
googletagmanager.com.
- В Tag Assistant у тега должен быть указан источник — tag gateway с вашим путём.
- Часть запросов по-прежнему уходит напрямую в Google: например, данные посетителей из ЕЭЗ идут на региональные адреса. Это нормально.
Не загружайте контейнер дважды. Cloudflare может сам добавлять контейнер на страницы. Если при этом в шаблоне остался старый код, теги сработают два раза. Оставьте один способ загрузки.
Стоит ли включать
Если сайт уже работает через Cloudflare и вы активно используете Google Ads, — да, это недорогой способ сделать измерение устойчивее. Если CDN нет, переносить сайт ради одного tag gateway обычно не стоит: сначала наведите порядок в базовых вещах — установке тегов, режиме согласия и учёте конверсий.
Коротко
- Tag gateway загружает теги Google и часть запросов через ваш домен, данные обрабатывает Google.
- Измерение становится устойчивее, но блокировщики и согласие никуда не деваются.
- Нужны установленный тег Google или контейнер и CDN — проще всего Cloudflare.
- Включается в Менеджере тегов: «Администратор» → «Google tag gateway».
- Проверка — по источнику скрипта во вкладке «Сеть» и в Tag Assistant.
Если хотите подключить tag gateway на своём хостинге и не сломать текущую аналитику, мы можем настроить Google tag gateway: проведём аудит, выберем схему и проверим, что согласие посетителей по-прежнему соблюдается.
