Google Discover:
co to jest, zalety i wady, jak się tam dostać
Co to jest Google Discover?
Google Discover to rekomendacyjny kanał treści oparty na zainteresowaniach użytkowników. Jest dostępny na stronie głównej aplikacji mobilnej Google, na ekranie głównym Google Chrome oraz w innych usługach. W przeciwieństwie do Google News, który skupia się na treściach informacyjnych, Discover prezentuje zarówno aktualności, jak i treści o charakterze evergreen.
Charakterystyka Google Discover:
- Spersonalizowana treść: Każdy użytkownik otrzymuje unikalny kanał dostosowany do jego zainteresowań. Na przykład, jeśli szukałeś informacji o "małych rasach psów", Discover może wyświetlać artykuły na ten temat lub zbliżone.
- Kontrola nad treściami: Aby dowiedzieć się, dlaczego dany post jest wyświetlany, kliknij trzy kropki obok publikacji. W tym miejscu możesz zarządzać tym, co chcesz widzieć w swoim kanale, a czego nie.
- Różnorodność formatów: Discover prezentuje różne formy treści, takie jak wiadomości, artykuły, filmy, wydarzenia i produkty.
- Uczenie się na podstawie działań użytkownika: System analizuje Twoje zachowania. Jeśli często otwierasz określone typy treści, będą one częściej pojawiać się w Twoim kanale.
Jak działa Google Discover
System rekomendacji Google analizuje historię wyszukiwania, aktywność w aplikacjach Google, lokalizację oraz zainteresowania użytkownika, aby dostarczać spersonalizowane treści.
| Co analizują algorytmy Google? | |
|---|---|
| Historia wyszukiwań | Google uwzględnia wcześniejsze wyszukiwania. Na przykład, jeśli często szukasz przepisów kulinarnych, Discover pokaże więcej takich treści. |
| Aktywność w aplikacjach Google | Google analizuje, co robisz w Chrome, YouTube, Google Maps i Kalendarzu. Na przykład, częste oglądanie filmów o roślinach spowoduje wyświetlanie związanych artykułów. |
| Lokalizacja | Algorytmy uwzględniają Twoją lokalizację, co pozwala dostarczać lokalne wiadomości i wydarzenia. |
| Zainteresowania | Google tworzy profil zainteresowań na podstawie Twojej aktywności. Możesz zarządzać tym w ustawieniach konta Google. |
| Ciekawe jest to, że Google News, Discover i Trends są powiązane za pomocą unikalnego identyfikatora, znanego jako Knowledge Graph ID. Dzięki temu Google może dokładnie zrozumieć, o jakim obiekcie lub temacie jest mowa. Na przykład: firma Tesla, samochód Tesla lub osoba fizyczna. | |
Google Discover a inne platformy
Porównanie
Google Discover to narzędzie rekomendujące treści na podstawie aktywności użytkownika, łącząc wiadomości i treści evergreen.
Facebook News Feed prezentuje treści w oparciu o polubienia, subskrypcje i aktywność znajomych, skupiając się na interakcjach społecznościowych.
Flipboard agreguje artykuły z różnych źródeł w formie wizualnego magazynu, pozwalając użytkownikowi wybierać tematyczne sekcje.
Zalety Google Discover dla stron internetowych
Obecność w Google Discover może prowadzić do szybkiego wzrostu ruchu na stronie, przyciągnięcia nowych czytelników oraz zwiększenia widoczności treści.
- Gwałtowny wzrost ruchu: Umieszczenie treści w Google Discover może doprowadzić do szybkiego zwiększenia liczby odwiedzin na Twojej stronie. Artykuły mogą zdobyć tysiące wyświetleń w ciągu zaledwie kilku dni, co jest szczególnie ważne dla wydawców treści i właścicieli stron. Szczytowy ruch tego typu zazwyczaj trwa 3-5 dni, ale jego efekty mogą być odczuwalne znacznie dłużej. Według badania Newzdash z 2024 roku, Google Discover stał się jeszcze ważniejszym źródłem ruchu dla wydawców wiadomości, zwiększając swój udział z 41,6% do 55,6% całkowitego ruchu pochodzącego z Google. Wzrost liczby użytkowników w krótkim czasie może znacząco wpłynąć na widoczność Twojej witryny.
- Pozyskiwanie nowych czytelników: Google Discover prezentuje Twoje treści osobom, które być może same ich nie szukały, ale są zgodne z ich zainteresowaniami i preferencjami. Dzięki temu możesz dotrzeć do nowej grupy odbiorców, która wcześniej mogła nie znać Twojej strony lub jej oferty. To samo badanie Newzdash wykazało, że tradycyjne wyszukiwanie w Google generuje teraz jedynie 36% ruchu dla stron z wiadomościami, co dodatkowo podkreśla znaczenie Discover jako źródła nowego ruchu. Jeśli Twój content jest wartościowy i interesujący, nowi czytelnicy mogą stać się stałymi odwiedzającymi Twoją stronę, co zwiększa jej długoterminowy potencjał rozwoju.
- Zwiększenie rozpoznawalności marki: Im więcej osób widzi Twoje treści w Google Discover, tym bardziej rośnie świadomość Twojej marki wśród potencjalnych klientów i użytkowników. To szczególnie ważne w czasach, gdy inne kanały, takie jak Google News, wyszukiwanie obrazów czy filmy, generują mniej ruchu niż wcześniej. Google Discover nie tylko rekompensuje te straty, ale również pozwala budować długoterminową reputację i zwiększać liczbę bezpośrednich odwiedzin Twojej strony w przyszłości. Znaczenie tego aspektu szczególnie odczuwają firmy, które konkurują na dynamicznie zmieniającym się rynku cyfrowym.
- Wzrost przychodów: Większy ruch z Google Discover przekłada się na większą liczbę wyświetleń reklam, co jest kluczowe dla stron informacyjnych opierających się na modelu zarobkowym z reklam. Dla sklepów internetowych większa liczba użytkowników, którzy odwiedzają witrynę z rekomendacji, oznacza więcej potencjalnych klientów i wzrost sprzedaży. Regularne wyświetlanie treści w Discover pozwala na budowanie stabilnych podstaw finansowych i generowanie większych zysków. W dłuższej perspektywie taki wzrost może przyczynić się do zwiększenia inwestycji w rozwój nowych projektów na stronie.
- Lepsze planowanie treści: Google Discover pokazuje, jakie tematy są najbardziej interesujące dla Twoich odbiorców, co pomaga w lepszym dopasowaniu treści do ich oczekiwań. Analizując dane z Discover, możesz planować artykuły, które będą bardziej angażujące i odpowiednie do potrzeb Twojej grupy docelowej. Takie podejście pozwala również zwiększyć efektywność tworzenia treści i poprawić wyniki SEO. Tworzenie strategii w oparciu o te informacje może przynieść długoterminowe korzyści i pomóc w budowie silniejszego zaangażowania użytkowników.
Opinie społeczności SEO o Google Discover
Specjaliści SEO zauważają, że Google Discover staje się coraz ważniejszym źródłem ruchu, ale podkreślają również jego nieprzewidywalność i krótkotrwałość efektów.
„To jak loteria. Kiedy Twój artykuł staje się wirusowy, to niesamowite uczucie. I jeśli masz szczęście, możesz uzyskać ogromny ruch. Zasady nie są aż tak ważne. Widziałem strony, które pojawiają się w Discover, mimo że nie spełniają wymagań, takich jak szerokość obrazów 1200 pikseli. Są strony, które otrzymują 3 miliony wizyt miesięcznie, w ogóle nie przestrzegając standardów EEAT i bez wskazania autora na stronie.”
„Wyszukiwanie częściowo zostanie zastąpione przez AI/SGE, a Discover stanie się «ratunkiem» dla blogerów, aby mogli nadal generować ruch, utracony z wyszukiwania. Z moich badań wynika, że algorytm Discover przypomina algorytm rekomendacji YouTube. Daje szansę mniejszym blogerom, uwzględniając zgodność odbiorców, a skuteczne treści są optymalizowane nie pod kątem słów kluczowych, lecz doświadczeń użytkowników, z naciskiem na świeżość postów.”
- Google testuje wyświetlanie Discover na komputerach: Funkcja nie jest już ograniczona tylko do telefonów. Eksperyment prowadzony w Indiach może wprowadzić zmiany w interfejsie najczęściej odwiedzanej strony na świecie.
- Pojawienie się bloku Explore w wyszukiwarce: Nowy element w wynikach wyszukiwania przypomina funkcjonalność Discover, co może wskazywać na jego integrację z innymi usługami Google.
- Nowe możliwości dla sklepów internetowych: W Discover zaczęły pojawiać się produkty, co otwiera nowe możliwości dla sklepów w przyciąganiu ruchu i potencjalnych klientów.
Wady Google Discover
Do głównych wad należą krótkotrwały wzrost ruchu oraz brak kontroli nad tym, które treści zostaną wyświetlone użytkownikom. Zanim zaczniesz liczyć na ruch z Google Discover, musisz wziąć pod uwagę kilka kwestii:
- Google Discover jest bardzo nieprzewidywalny: Ruch może gwałtownie wzrosnąć do tysięcy kliknięć w jeden dzień, a następnego dnia spaść do zera.
- Nawet stabilny ruch z Discover może zniknąć: Nawet jeśli Twoja strona regularnie otrzymuje ruch z Discover, może on nagle zniknąć. Przyczyny tego zjawiska nie zawsze są oczywiste i trudno je wytłumaczyć.
- Google zaktualizował wytyczne dotyczące Discover: W nowych wytycznych Google wyjaśnia możliwe przyczyny niestabilności ruchu, takie jak testowanie nowych typów treści, zmiany w zainteresowaniach użytkowników czy aktualizacje algorytmów.
Wielu właścicieli stron zdaje sobie sprawę z niestabilności Discover, ale często są zaskoczeni, gdy ruch nagle znika. Ważne jest, aby zaakceptować tę zmienność i traktować ruch z Discover jako dodatkowy bonus, a nie główne źródło ruchu.
Jak dostać się do Google Discover
Ogólne wymagania dla strony
Google ma szereg wymagań wobec witryn i treści, które mają większą szansę znaleźć się w strumieniu rekomendacji.
Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że Twoje strony są dostępne dla robotów Google. Jeśli strony są zablokowane w pliku robots.txt, nie będą pojawiać się ani w wyszukiwarce, ani w Google Discover. Sprawdź ustawienia i upewnij się, że wszystkie ważne strony są otwarte dla indeksacji.
Google Discover jest dostępny wyłącznie na smartfonach i tabletach, dlatego witryna musi być zoptymalizowana dla urządzeń mobilnych. Kluczowe kryteria obejmują:
- Responsywny design, który automatycznie dostosowuje się do rozmiaru ekranu.
- Minimalna ilość reklam, aby nie zniechęcać użytkowników.
- Stosowanie stron AMP dla szybszego ładowania treści.
Witryny z szybszym ładowaniem mają większe szanse na pojawienie się w Google Discover. Aby to osiągnąć, warto:
- Sprawdzić szybkość mobilnych stron za pomocą PageSpeed Insights.
- Zoptymalizować obrazy, konwertując je do formatu WebP.
- Skonfigurować pamięć podręczną (cache) w przeglądarce.
W Google Discover obowiązują ograniczenia dotyczące treści. Nie można publikować materiałów, które:
- Podżegają do nienawiści.
- Obrażają uczucia innych ludzi.
- Zawierają wulgarny język lub nieprzyzwoite treści.
- Są związane z tematami 18+.
- Promują niezdrowy styl życia, przemoc lub okrucieństwo.
Tematyka treści
Aby trafić do Google Discover, treści muszą być interesujące i aktualne. Skup się na:
- „Wiecznie zielonych” tematach, takich jak zdrowie, rozrywka, sport czy styl życia.
- Aktualnych wiadomościach, które przyciągną uwagę użytkowników.
- Wykorzystaniu narzędzi takich jak Google Trends czy Exploding Topics, aby znaleźć popularne tematy.
Treści muszą być prawdziwe i obiektywne, bez przesady i fałszywych twierdzeń. Powinny unikać wywoływania zbyt silnych emocji, szczególnie negatywnych. Google Discover preferuje neutralne i informacyjne treści, które dostarczają użytkownikowi wartościową wiedzę.
- Datę publikacji.
- Autora, który napisał tekst.
- Kontakty do autora lub wydawcy, aby użytkownicy mogli łatwo nawiązać kontakt.
- Doświadczenie (Experience): Opieraj treści na osobistym doświadczeniu lub wiedzy ekspertów.
- Ekspertyza (Expertise): Pokaż swoją wiedzę i kompetencje w omawianej tematyce.
- Autorytet (Authoritativeness): Odwołuj się do zaufanych źródeł i demonstruj, że Twoja strona jest autorytatywnym źródłem informacji.
- Wiarygodność (Trustworthiness): Dbaj o dokładność i sprawdzalność informacji, aby budować zaufanie.
Nawet „wiecznie zielone” materiały wymagają odświeżania, aby pozostały aktualne. Dodawanie nowych informacji i aktualizacja przestarzałych danych pokazują użytkownikom i wyszukiwarkom, że Twoja strona jest aktywna i wartościowa.
Nagłówki
Tworzenie informacyjnych nagłówków, które dokładnie opisują treść artykułu. Unikanie clickbaitu.
📝 Czasami Google pobiera nagłówki do Discover z metatagów Open Graph, szczególnie z tagu og:title. Wynika to z faktu, że strumień Discover bardziej przypomina media społecznościowe. Dlatego nagłówki, które dobrze sprawdzają się w mediach społecznościowych, mają dużą szansę sprawdzić się także w Discover.
Obrazy
Obrazy są kluczowe, aby przyciągnąć uwagę w Google Discover. Oto kilka zaleceń:
Używaj obrazów o szerokości co najmniej 1200 pikseli. Dodaj tag max-image-preview:large w metatagach strony lub korzystaj z technologii AMP, aby obrazy ładowały się szybciej. Nie używaj logo jako głównych obrazów. Najlepiej sprawdzają się atrakcyjne zdjęcia z ludźmi, zwierzętami lub postaciami — w zależności od tematyki.
Aspekty techniczne
Skonfiguruj poprawne metatagi title i description, aby pomóc robotom Google lepiej zrozumieć zawartość Twoich stron.
Wykorzystaj mikroformaty schema.org, aby strukturyzować dane i poprawić widoczność w wyszukiwarce.
Skonfiguruj kanały RSS lub Atom, aby użytkownicy mogli subskrybować Twoje treści i otrzymywać powiadomienia o nowych publikacjach w Chrome. Funkcja jest dostępna wyłącznie w języku angielskim dla użytkowników w USA, Australii, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Nowej Zelandii i RPA na Androidzie oraz w USA na iOS. Dodaj adres kanału w kodzie strony, aby Google mógł go rozpoznać.
Obecność w Google Knowledge Graph
Google Knowledge Graph pomaga wyszukiwarce lepiej rozumieć zapytania użytkowników. Łączy pojęcia, aby dostarczać dokładne i przydatne odpowiedzi. Na przykład Google wie, że Harry Potter to nie tylko imię, ale także tytuł książek i filmów. Jeśli Twoja strona jest wspomniana w Knowledge Graph, oznacza to, że Google ufa Twoim treściom. Takie strony mają większe szanse na pojawienie się w Discover.Jak sprawdzić, czy Twoje treści pojawiły się w Google Discover?
W Google Analytics 4 nie można sprawdzić ruchu z Discover, ponieważ jest on połączony z ruchem z wyszukiwarki (nie ma osobnego referera).
Jedynym sposobem śledzenia ruchu z Google Discover jest korzystanie z raportów o wydajności w Google Search Console, gdzie znajduje się dedykowana zakładka „Discover” (w polskiej wersji – „Rekomendacje”).
Ten raport pojawia się tylko wtedy, gdy Twoja strona uzyskała kliknięcia z Discover w wybranym okresie. W tej zakładce możesz zobaczyć:
- Całkowitą liczbę kliknięć z Discover: Ile razy użytkownicy kliknęli w Twoje treści.
- Liczbę wyświetleń: Ile razy Twoje artykuły pojawiły się w strumieniu Discover.
- Średni CTR (Click Through Rate): Procent użytkowników, którzy kliknęli w Twój artykuł po zobaczeniu go w Discover.
- Popularne artykuły: Lista artykułów, które uzyskały najwięcej ruchu z Discover.
Możesz filtrować dane według daty, aby zobaczyć, jak zmieniał się ruch w określonych przedziałach czasowych.
Aby zrozumieć, jak istotny jest ruch z Discover w porównaniu z organicznymi wynikami wyszukiwania lub mediami społecznościowymi, porównaj te dane z innymi raportami w Google Search Console.
Dlaczego nie widzisz raportu Discover?
Jeśli nie widzisz raportu Discover, może to wynikać z kilku powodów:
- 1. Problemy techniczne na stronie: Jeśli strona ładuje się wolno lub nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, może to uniemożliwić jej pojawienie się w Discover. Upewnij się, że witryna działa sprawnie i szybko się ładuje.
- 2. Nieodpowiedni rodzaj treści: Google Discover wybiera treści aktualne, interesujące i użyteczne. Publikowanie nieciekawych materiałów nie zapewni miejsca w Discover. Twórz artykuły i wiadomości, które budzą ciekawość czytelników, odnoszą się do bieżących wydarzeń, rozwiązują problemy użytkowników i odpowiadają na ich pytania.
- 3. Naruszenie zasad Google dotyczących treści: Jeśli Twoje treści zawierają dezinformację, clickbait lub manipulacje, nie pojawią się w Discover. Przed publikacją weryfikuj fakty i unikaj sensacyjnych nagłówków, które nie są zgodne z treścią artykułu.
- 4. Problemy z jakością strony: Niska jakość treści, słaby UX, skomplikowana nawigacja lub nadmiar reklam mogą uniemożliwić pojawienie się strony w Discover. Pracuj nad poprawą jakości materiałów, upraszczaj nawigację i logicznie strukturyzuj treści.
- 5. Treści NSFW: Google Discover nie obsługuje SafeSearch, więc treści, które mogą być uznane za nieodpowiednie (NSFW), są wykluczane. Dotyczy to zarówno obrazów, jak i tekstów, które mogą szokować użytkowników. Twój content powinien być odpowiedni dla szerokiej grupy odbiorców, aby mógł trafić do Discover.
- 6. Ręczne sankcje (manual actions) w Google Search Console: Google może nałożyć sankcje na stronę za naruszenie zasad. Te działania mogą prowadzić do wykluczenia witryny z Google Discover. Regularnie sprawdzaj Google Search Console pod kątem powiadomień o ręcznych działaniach i usuwaj wszelkie naruszenia.
Podsumowanie
Google Discover to inteligentny kanał treści w mobilnej wersji przeglądarki Chrome, który pokazuje użytkownikom wiadomości, artykuły i filmy dopasowane do ich zainteresowań. Kanał jest tworzony na podstawie informacji osobistych, historii wyszukiwania i aplikacji, geolokalizacji oraz miejsca pobytu.
Co powinni wiedzieć właściciele stron i specjaliści SEO o Google Discover:
To potencjalne źródło darmowego ruchu. Twoje artykuły mogą trafić do kanału Discover i przyciągnąć nowych odwiedzających na stronę. Czasami to nawet tysiące użytkowników dziennie.
Nie można po prostu "wejść" do kanału rekomendacji. Google sam decyduje, które artykuły pokazać. Istnieją jednak sposoby na zwiększenie szans.
Jak zwiększyć szanse:
- Otwórz ważne strony na indeksację, aby mogły być widoczne dla robotów wyszukiwarek.
- Używaj responsywnego designu i skonfiguruj AMP, aby przyspieszyć ładowanie strony.
- Upewnij się, że witryna ładuje się szybko.
- Publikuj „wiecznie zielone” tematy oraz aktualne wiadomości.
- Twórz treści zgodne z zasadami E-E-A-T (doświadczenie, eksperckość, autorytet, wiarygodność).
- Twórz dokładne i informacyjne nagłówki. Unikaj clickbaitu.
- Używaj obrazów o szerokości co najmniej 1200 pikseli i tagu
max-image-preview. - Wykorzystuj metatagi i mikroformaty
schema.org.
Główny minus Discover:
To nieprzewidywalność. Dziś możesz mieć ogromny ruch, a jutro prawie żadnego. Nie zależy to od częstotliwości publikacji nowych artykułów.
Discover to dobry dodatek do standardowego ruchu z wyszukiwarki, ale nie jego zamiennik. Pracuj nad SEO i twórz treści, które podobają się użytkownikom. W ten sposób zwiększysz szanse na obecność w Discover, a Twoja strona w każdym przypadku na tym zyska.
