---
title: "Минус-слова Google Ads: отсев нецелевых кликов — IT Deweloper"
description: "Настроим минус-слова Google Ads общим списком на весь аккаунт: реклама перестаёт показываться по справочным и случайным запросам, бюджет идёт на заявки."
url: "https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/negative-keywords"
date: "2026-11-14T20:55:43+00:00"
language: "ru-RU"
---

[Перейти к содержимому](#tm-main)

- [ Главная](https://it-deweloper.pl/ru "Главная страница веб-студии IT Deweloper")
- [Контакт](https://it-deweloper.pl/ru/contact "Контакты веб-студии IT Deweloper")
    - [ +48 731 190 041](tel:+48731190041 "Телефон")
    - [ office<!---->&#64;<!---->it-deweloper.pl](mailto:office<!---->&#64;<!---->it-deweloper.pl "Электронная почта")
    - [ Nowogródzka 4A, Белосток, Польша](https://maps.app.goo.gl/BNjvryytwRyv4omA7 "Адрес")
    - [ WhatsApp](https://wa.me/48731190041 "WhatsApp")
    - [ Telegram](https://t.me/+48731190041 "Telegram")
- [Стоимость](https://it-deweloper.pl/ru/cost "Тарифы и стоимость услуг")
    - [ПрайсПримерные цены на веб разработку](https://it-deweloper.pl/ru/cost/pricing "Цены на разработку сайта")
    - [КалькуляторСамостоятельный онлайн-расчет](https://it-deweloper.pl/ru/cost/calculator "Рассчитать стоимость сайта онлайн")
    - [БрифПолучите точный расчет проекта](https://it-deweloper.pl/ru/cost/brief "Заполнить бриф на разработку сайта")
- [Решения](https://it-deweloper.pl/ru/web "Решения по разработке и продвижению сайтов")
    - [Этапы работыКак мы делаем сайты](https://it-deweloper.pl/ru/web/process "Этапы и сроки разработки сайта")
    - [SEOПоисковая оптимизация](https://it-deweloper.pl/ru/web/seo "SEO продвижение сайта: оптимизация, раскрутка, позиции в Google")
    - [GEOПродвижение сайта в ИИ](https://it-deweloper.pl/ru/web/geo "GEO оптимизация: продвижение сайта в ответах ChatGPT, Gemini и Perplexity")
    - [JoomlaСистема управления сайтом](https://it-deweloper.pl/ru/web/joomla "Разработка сайтов на Joomla")
    - [ИИИскусственный интеллект на сайте](https://it-deweloper.pl/ru/web/ai)
    - [GoogleНастройка сервисов Google](https://it-deweloper.pl/ru/web/google "Настройка сервисов Google для сайта")
    - [Google AdsКонтекстная реклама](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads "Настройка контекстной рекламы Google Ads")
- [Портфолио](https://it-deweloper.pl/ru/portfolio "Портфолио и примеры работ")
- [FAQ](https://it-deweloper.pl/ru/faq "Частые вопросы о разработке сайтов")
- [Блог](https://it-deweloper.pl/ru/blog "Статьи о разработке и продвижении сайтов")
- [О нас](https://it-deweloper.pl/ru/about "Об основателе студии — Виктор Пархимчик")
- [ Русский ](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/negative-keywords)
- [ Polski ](https://it-deweloper.pl/pl/web/ads/negative-keywords)
- [ Беларуская ](https://it-deweloper.pl/be/web/ads/negative-keywords)
- [ English ](https://it-deweloper.pl/en/web/ads/negative-keywords)

  <a class="uk-search-toggle uk-display-block" href="/" uk-search-icon=""></a>

- <a href="/"> ![](https://it-deweloper.pl/templates/yootheme/assets/images/language.svg)  Русский  </a>
    - [ Русский ](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/negative-keywords)
    - [ Polski ](https://it-deweloper.pl/pl/web/ads/negative-keywords)
    - [ Беларуская ](https://it-deweloper.pl/be/web/ads/negative-keywords)
    - [ English ](https://it-deweloper.pl/en/web/ads/negative-keywords)

 [ ![IT-Deweloper](https://it-deweloper.pl/images/Faviocon.svg)![IT-Deweloper](https://it-deweloper.pl/images/Logo-light.svg)](https://it-deweloper.pl/ru) [ Меню

 ](#tm-dialog)

- [ Главная](https://it-deweloper.pl/ru "Главная страница веб-студии IT Deweloper")
- [Контакт](https://it-deweloper.pl/ru/contact "Контакты веб-студии IT Deweloper")
    - [ +48 731 190 041](tel:+48731190041 "Телефон")
    - [ office<!---->&#64;<!---->it-deweloper.pl](mailto:office<!---->&#64;<!---->it-deweloper.pl "Электронная почта")
    - [ Nowogródzka 4A, Белосток, Польша](https://maps.app.goo.gl/BNjvryytwRyv4omA7 "Адрес")
    - [ WhatsApp](https://wa.me/48731190041 "WhatsApp")
    - [ Telegram](https://t.me/+48731190041 "Telegram")
- [Стоимость](https://it-deweloper.pl/ru/cost "Тарифы и стоимость услуг")
    - [ПрайсПримерные цены на веб разработку](https://it-deweloper.pl/ru/cost/pricing "Цены на разработку сайта")
    - [КалькуляторСамостоятельный онлайн-расчет](https://it-deweloper.pl/ru/cost/calculator "Рассчитать стоимость сайта онлайн")
    - [БрифПолучите точный расчет проекта](https://it-deweloper.pl/ru/cost/brief "Заполнить бриф на разработку сайта")
- [Решения](https://it-deweloper.pl/ru/web "Решения по разработке и продвижению сайтов")
    - [Этапы работыКак мы делаем сайты](https://it-deweloper.pl/ru/web/process "Этапы и сроки разработки сайта")
    - [SEOПоисковая оптимизация](https://it-deweloper.pl/ru/web/seo "SEO продвижение сайта: оптимизация, раскрутка, позиции в Google")
    - [GEOПродвижение сайта в ИИ](https://it-deweloper.pl/ru/web/geo "GEO оптимизация: продвижение сайта в ответах ChatGPT, Gemini и Perplexity")
    - [JoomlaСистема управления сайтом](https://it-deweloper.pl/ru/web/joomla "Разработка сайтов на Joomla")
    - [ИИИскусственный интеллект на сайте](https://it-deweloper.pl/ru/web/ai)
    - [GoogleНастройка сервисов Google](https://it-deweloper.pl/ru/web/google "Настройка сервисов Google для сайта")
    - [Google AdsКонтекстная реклама](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads "Настройка контекстной рекламы Google Ads")
- [Портфолио](https://it-deweloper.pl/ru/portfolio "Портфолио и примеры работ")
- [FAQ](https://it-deweloper.pl/ru/faq "Частые вопросы о разработке сайтов")
- [Блог](https://it-deweloper.pl/ru/blog "Статьи о разработке и продвижении сайтов")
- [О нас](https://it-deweloper.pl/ru/about "Об основателе студии — Виктор Пархимчик")

 ![Иллюстрация: минус-слова в Google Ads отсекают нецелевые запросы](https://it-deweloper.pl/images/Google_Ads/ads-negative-keywords.svg)

 Настройка контекстной рекламы Google Ads

#  Минус-слова в Google Ads

Отсекаем запросы, по которым реклама не должна показываться: справочные, бесплатные, вакансии, чужие услуги и случайные фразы. Собираем минус-слова в общий список на весь аккаунт, чтобы новые кампании сразу были защищены. Бюджет перестаёт уходить на клики без шанса на заявку, а цена заявки снижается.

---

## Что входит в настройку минус-слов

Даже точные ключевые слова цепляют лишние запросы: люди ищут инструкции, работу, бесплатные варианты или вообще другую услугу. Минус-слова закрывают эти показы. Мы собираем их из реальных запросов, храним единым списком и регулярно пополняем. Нажмите на пункт, чтобы прочитать подробнее.

### Анализ запросов

Смотрим, по каким фразам люди на самом деле видят рекламу и кликают по ней

- [Отчёт по поисковым запросам](#)Google показывает, какие именно фразы вводили люди перед кликом. Там сразу видны запросы, которые не имеют отношения к вашей услуге.
- [Стартовый список](#)Ещё до запуска добавляем типовые минус-слова: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «скачать». Это защищает бюджет с первого дня.

- [Запросы конкурентов](#)Если вы не хотите показываться по названиям чужих брендов или услугам, которых не оказываете, закрываем и их.

**Результат:** видно, куда уходит бюджет.

### Общий список

Минус-слова хранятся в одном списке и сразу защищают все кампании аккаунта

- [Список на весь аккаунт](#)Создаём общий список минус-слов и подключаем его ко всем кампаниям. Новая кампания сразу защищена, не нужно копировать слова вручную.
- [Списки по темам](#)Отдельно держим списки «вакансии», «бесплатно», «обучение», «география». Так их легко подключать и проверять.

- [Без конфликтов](#)Проверяем, что минус-слово не блокирует ваши же ключевые фразы. Иначе реклама молча перестаёт показываться по нужным запросам.

**Результат:** одно правило для всех кампаний.

### Регулярная чистка

Отчёт запросов меняется каждую неделю, и список минус-слов растёт вместе с ним

- [Первые недели](#)После запуска просматриваем отчёт запросов каждую неделю. Именно в это время находится больше всего лишних фраз.
- [Дальше раз в месяц](#)Когда кампания стабильна, хватает проверки раз в месяц. Новые лишние запросы появляются, но реже.

- [Широкое соответствие](#)Если кампания работает на широком соответствии, чистка особенно важна. Без неё Google расширяет показы на всё более далёкие фразы.

**Результат:** кампания не «расползается» со временем.

## Минус-слова в кампании или общим списком

Минус-слова можно добавлять в каждую кампанию отдельно, а можно держать в общем списке. Разница видна, когда кампаний становится больше одной.

 |  | В каждой кампании | Общий список на аккаунт |
|---|---|---|
| Новая кампания | Без защиты, пока не скопируете слова | Защищена сразу после подключения списка |
| Обновление | Нужно править каждую кампанию | Одна правка действует везде |
| Контроль | Легко забыть и пропустить | Весь список в одном месте |
| Когда уместно | Слово мешает только одной кампании | Слово лишнее для всего бизнеса |

## Когда нужна настройка минус-слов

Минус-слова нужны всегда, но есть ситуации, когда их отсутствие особенно дорого стоит. Вот самые частые.

- [Клики без заявок ](#)
- [Широкий охват ](#)

- [Много кампаний ](#)
- [Конфликт групп ](#)

- [Аудит аккаунта ](#)

### Кликов много, а заявок нет

Если реклама приводит людей, но они не звонят, первым делом смотрим отчёт запросов. Чаще всего там находятся фразы, по которым показываться вообще не стоило.

Закрываем лишние запросы минус-словами и следим, как меняется цена заявки. Обычно эффект виден уже через неделю.

Что находим чаще всего

- «своими руками» и «как сделать»
- «бесплатно» и «скачать»
- «вакансии» и «работа»
- Чужие услуги с похожими словами

### Кампания на широком соответствии

Широкое соответствие даёт охват, но Google по нему показывает рекламу и на далёкие по смыслу запросы. Без минус-слов это быстро превращается в рекламу «обо всём».

Регулярная чистка держит широкое соответствие в рамках: охват остаётся, а явно лишние направления закрыты.

Как держим под контролем

- Еженедельный отчёт запросов
- Общий список минус-слов
- Стратегия на конверсии
- Учёт заявок для выводов

### В аккаунте много кампаний

Когда минус-слова разбросаны по кампаниям, одни защищены, другие нет. Новая кампания часто запускается без них вовсе.

Собираем минус-слова в общие списки и подключаем ко всем кампаниям. Дальше любая правка действует сразу везде.

Что делаем

- Собираем слова из всех кампаний
- Делим списки по темам
- Подключаем ко всем кампаниям
- Убираем дубли и конфликты

### Кампании конкурируют между собой

Если две кампании показываются по одному запросу, они делят бюджет и мешают друг другу. В отчёте это выглядит как непонятные скачки цены клика.

Минус-слова на уровне кампаний и групп разводят запросы: каждый запрос показывает одно, самое подходящее объявление.

Признаки

- Один запрос в нескольких группах
- Скачки цены клика
- Объявление не по теме запроса
- Разные страницы по одной фразе

### Аккаунт вели до нас

В давно работающих аккаунтах минус-слова часто либо отсутствуют, либо накоплены хаотично. Бывает и наоборот: старое минус-слово блокирует важный запрос.

Проверяем все списки, находим конфликты с ключевыми словами и наводим порядок. Остаётся понятная система, которую легко поддерживать.

Что проверяем

- Есть ли общий список
- Конфликты с ключевыми словами
- Устаревшие минус-слова
- Запросы без единой заявки

## Как мы настраиваем минус-слова

Шесть шагов: от стартового списка до регулярной чистки, которая держит кампании в рамках.

01

### Стартовый список

Добавляем типовые лишние слова для вашей ниши ещё до запуска.

02

### Общие списки

Создаём списки по темам и подключаем ко всем кампаниям.

03

### Отчёт запросов

Смотрим, по каким фразам реально кликали люди.

04

### Минусация

Отправляем лишние фразы в списки с нужным типом соответствия.

05

### Проверка конфликтов

Убеждаемся, что минус-слова не блокируют ваши ключевые фразы.

06

### Регулярность

Первые недели — еженедельно, дальше раз в месяц.

## Кому подходит

Минус-слова окупаются везде, но быстрее всего там, где у услуги много «соседних» запросов. Чаще всего к нам приходят:

**Те, у кого реклама «сливала» бюджет** — находим запросы без заявок и закрываем их

**Компании с широким соответствием** — держим охват в рамках вашей услуги

**Аккаунты с множеством кампаний** — один общий список защищает их все

**Новые компании** — стартовый список защищает бюджет с первого дня

**Ниши с «бесплатными» запросами** — отсекаем тех, кто ищет даром или своими руками

**Компании, которые нанимают людей** — не платим за клики по запросам о вакансиях

## Что вы получаете

Вы получаете аккаунт, где реклама не показывается по справочным, бесплатным и чужим запросам. Минус-слова собраны в общие списки, поэтому любая новая кампания защищена сразу, а правка в одном месте действует везде. Регулярная чистка не даёт кампаниям расползаться, и бюджет остаётся на людях, которые могут стать клиентами.

### Что важно знать до старта

Слишком широкое минус-слово может заблокировать нужный запрос: поэтому каждое проверяем на конфликт с ключевыми фразами

Рекламный бюджет оплачивается Google отдельно и в стоимость настройки не входит

Список минус-слов не бывает законченным: новые лишние запросы появляются постоянно

## Остановим клики, которые не приносят заявок

Настройка минус-слов входит в создание и запуск кампании и делается вместе с [подбором ключевых слов](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/keywords). Консультация бесплатная: можем начать с проверки отчёта запросов в вашем аккаунте.

 [Все услуги Google Ads ](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads)

[Заполнить бриф](https://it-deweloper.pl/ru/cost/brief)

[Калькулятор](https://it-deweloper.pl/ru/cost/calculator)

## Частые вопросы о минус-словах

- [Что такое минус-слова?](#)Это слова и фразы, при которых ваша реклама не показывается. Например, «бесплатно» или «вакансии», если вы не раздаёте услуги даром и не ищете сотрудников через рекламу.
- [Чем общий список лучше минус-слов в кампании?](#)Общий список подключается ко всем кампаниям сразу. Новая кампания защищена с первого дня, а любая правка действует везде, без ручного копирования.

- [Не потеряю ли я клиентов из-за минус-слов?](#)Риск есть, если минус-слово слишком широкое. Поэтому мы проверяем каждое на конфликт с вашими ключевыми фразами и не добавляем слова «на всякий случай».
- [Работают ли минус-слова с синонимами и опечатками?](#)Нет, Google не расширяет минус-слова на синонимы. Поэтому важные варианты добавляем отдельно, включая формы слова.

- [Как часто нужно обновлять список?](#)Первые недели после запуска — каждую неделю, затем раз в месяц. С широким соответствием проверяем чаще.
- [Где взять минус-слова?](#)Главный источник — отчёт по поисковым запросам в вашем аккаунте. Плюс типовой стартовый список для ниши, который добавляем ещё до запуска.

- [Можно ли использовать один список для разных услуг?](#)Да, для общих лишних слов вроде «бесплатно» или «вакансии». Слова, лишние только для одной услуги, добавляем в её кампанию отдельно.

 Входит в создание и запуск кампании

25–185 €

   ##  Создать свой сайт

Узнай, сколько будет стоить разработка твоего веб сайта

 [ Онлайн калькулятор ](https://it-deweloper.pl/index.php?Itemid=197&lang=ru-RU)

 ![](https://it-deweloper.pl/media/yootheme/cache/3c/background-square-01-3c44c74f.png?src=images/yootheme/demo/background-square-01.png&thumbnail=900,900,&hash=72c31958)

 ![](https://it-deweloper.pl/media/yootheme/cache/cb/background-square-03-cbb341a0.png?src=images/yootheme/demo/background-square-03.png&thumbnail=600,600,&hash=6e9dde93)

###  [ Контакт ](https://it-deweloper.pl/index.php?Itemid=186&lang=ru-RU)

Веб студия IT Deweloper разработка сайтов, Польша. 5423493188

 SEOИИРекламаВебCMM

### Адрес

Nowogródzka 4A
 Белосток, 15-490, PL

 [

### Телефон

+48 731 190 041

 ](tel:+48731190041)

 [

### Электронная почта

Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript.

 ](mailto:office<!---->&#64;<!---->it-deweloper.pl)

 [

### WhatsApp

 ](https://wa.me/48731190041)

 [

### Telegram

 ](https://t.me/+48731190041)

 Время работы:

- Понедельник

    0900–1800
- Вторник

    0900–1800
- Среда

    0900–1800
- Четверг

    0900–1800
- Пятница

    0900–1800
- Суббота

    0900–1600
- Воскресенье

    выходной

 ![IT Deweloper](https://it-deweloper.pl/images/Logo.webp)

Веб разработка может быть интересной! Наши социальные сети с тематическим контентом о создании сайтов.

- [](https://www.facebook.com/ITdeweloper)
- [](https://www.linkedin.com/company/it-deweloper)
- [](https://t.me/IT_deweloper)
- [](https://www.instagram.com/it_deweloper/)

**it-deweloper** — студия веб-разработки.
Мы проектируем и создаем современные сайты и интернет-магазины.

© [it-deweloper](https://it-deweloper.pl/ru).
Все права защищены.

[Политика конфиденциальности](https://it-deweloper.pl/index.php?Itemid=315&lang=ru)